Articolo pubblicato su MARK UP 168 Giugno 2008
I protagonisti Focus - Bricocenter, duttilità nella proposta dei format
Al gruppo francese Adeo appartiene Sib, Società Italiana Bricolage, attiva sul mercato italiano con le insegne Bricocenter e Leroy Merlin, ciascuna delle quali contraddistinta da un proprio format e concept commerciale.
L'insegna Bricocenter identifica punti di vendita diretti e in franchising di superfici piccole e medie (si spazia dagli 800 ai 5.000 mq) caratterizzati da un'offerta mirata principalmente alla manutenzione della casa e del giardino.
Adattarsi al quartiere
La catena è presente in tutta Italia con format diversi che si “adattano” alla zona in cui sono ubicati. Al punto di vendita di dimensioni medio-grandi, che presenta un'offerta merceologica piuttosto articolata e contraddistinta da profondità di gamma, si è affiancato recentemente il format “superminimo”, che propone un assortimento di prodotti, per così dire, “concentrato”, studiato per un negozio di dimensioni limitate.
Nuovo anche il formato “cittadino” espressamente creato per rispondere alle esigenze dei clienti che vivono le realtà abitative dei grandi centri città: particolarmente interessanti, in questo caso, i layout espositivi dei comparti sistemazione e cura della casa, illuminazione e arredo bagno. L'insegna si qualifica anche per un vasto pacchetto di servizi per la clientela.
Per fare qualche esempio, possiamo trovare: noleggio macchinari, consegna a domicilio di prodotti voluminosi, installazione a domicilio di apparecchiature.
L'insegna Bricocenter identifica punti di vendita diretti e in franchising di superfici piccole e medie (si spazia dagli 800 ai 5.000 mq) caratterizzati da un'offerta mirata principalmente alla manutenzione della casa e del giardino.
Adattarsi al quartiere
La catena è presente in tutta Italia con format diversi che si “adattano” alla zona in cui sono ubicati. Al punto di vendita di dimensioni medio-grandi, che presenta un'offerta merceologica piuttosto articolata e contraddistinta da profondità di gamma, si è affiancato recentemente il format “superminimo”, che propone un assortimento di prodotti, per così dire, “concentrato”, studiato per un negozio di dimensioni limitate.
Nuovo anche il formato “cittadino” espressamente creato per rispondere alle esigenze dei clienti che vivono le realtà abitative dei grandi centri città: particolarmente interessanti, in questo caso, i layout espositivi dei comparti sistemazione e cura della casa, illuminazione e arredo bagno. L'insegna si qualifica anche per un vasto pacchetto di servizi per la clientela.
Per fare qualche esempio, possiamo trovare: noleggio macchinari, consegna a domicilio di prodotti voluminosi, installazione a domicilio di apparecchiature.
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• Aperture in tessuti urbani |
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| • Multiformat (non così immediatamente riconoscibile) • Aspettative non corrisposte (rischio) |
