Articolo pubblicato su MARK UP 167 Giugno 2008
I protagonisti Focus - Obi, l’ambientazione di prodotto è di casa
Catena di negozi di casa madre tedesca, Obi è una delle principali realtà in Europa nella categoria delle grandi superfici specializzate di vendita nel settore del bricolage e giardinaggio con una rete di oltre 500 negozi nel mondo. In Italia l’insegna è presente con una quarantina di centri brico, con superfici di vendita che vanno dai 2.500 ai 6.000 mq circa. Il format Obi prevede uno spazio espositivo suddiviso per mondi di utilizzo, cioè delle aree dedicate a una determinata tipologia merceologica, ben riconoscibili grazie a una cartellonistica particolarmente curata.
Da diversi anni Obi presenta punti di vendita contraddistinti da layout particolarmente funzionali e piacevoli da visitare, all’interno dei quali sono molto frequenti le ambientazioni dei prodotti. Ricordiamo, per esempio, gli shop-in-shop riservati a famiglie di articoli specifiche. Per dare un’idea della cura posta dall’azienda all’esposizione delle gamme di prodotto, val la pena ricordare che, nel periodo natalizio, nei punti di vendita Obi vengono allestiti dei veri e propri “mercatini di Natale”, sul modello di quelli nordeuropei, in cui l’utente può trovare dall’addobbo per l’albero di Natale alla valigetta portautensili. Oltre alle tipologie merceologiche classiche del segmento fai da te, Obi è la sola insegna attualmente ad avere puntato su prodotti nuovi e diversi rispetto alla concorrenza. Pensiamo alla scelta di proporre articoli quali i pannelli solari e fotovoltaici: prodotti difficili da vendere sul mercato italiano, che solo oggi comincia a porre attenzione al problema ambientale. Vedremo, di qui a breve, se giocare d’anticipo sul mercato si sarà rivelato vincente per Obi.
Da diversi anni Obi presenta punti di vendita contraddistinti da layout particolarmente funzionali e piacevoli da visitare, all’interno dei quali sono molto frequenti le ambientazioni dei prodotti. Ricordiamo, per esempio, gli shop-in-shop riservati a famiglie di articoli specifiche. Per dare un’idea della cura posta dall’azienda all’esposizione delle gamme di prodotto, val la pena ricordare che, nel periodo natalizio, nei punti di vendita Obi vengono allestiti dei veri e propri “mercatini di Natale”, sul modello di quelli nordeuropei, in cui l’utente può trovare dall’addobbo per l’albero di Natale alla valigetta portautensili. Oltre alle tipologie merceologiche classiche del segmento fai da te, Obi è la sola insegna attualmente ad avere puntato su prodotti nuovi e diversi rispetto alla concorrenza. Pensiamo alla scelta di proporre articoli quali i pannelli solari e fotovoltaici: prodotti difficili da vendere sul mercato italiano, che solo oggi comincia a porre attenzione al problema ambientale. Vedremo, di qui a breve, se giocare d’anticipo sul mercato si sarà rivelato vincente per Obi.
+ |
||
• Organizzazione merceologica |
||
| - | ||
| • Profondità, in determinati segmenti • Prezzi (competitività limitata al livello premium) |
