Articolo pubblicato su MARK UP 168 Giugno 2008
I protagonisti Focus - Leroy Merlin, le superfici più vaste per singolo pdv
Leroy Merlin, con 18 punti di vendita di grandi dimensioni (dai 5.500 fino a oltre 11.000 mq), vanta un primato quanto a estensione delle superfici di vendita per singolo negozio: l'insegna lo scorso autunno ha aperto a Roma Fiumicino un punto di vendita di 10.400 mq, che risulta essere il più grande del 2007 in Italia.
L'azienda offre un assortimento completo per cinque “universi” di prodotto (bricolage, edilizia, giardinaggio, decorazione, bagno) per un totale di circa 60.000 referenze per ogni centro brico. Anche l'insegna francese è decisamente in linea con le nuove tendenze del mercato: Leroy Merlin punta infatti su layout espositivi accattivanti e coinvolgenti per l'utenza, ormai lontanissimi dal già citato concetto di “magazzino di bricolage” freddo e asettico.
Un ottimo esempio, in questa direzione, è offerto dal punto di vendita di Rozzano (Mi), che è stato inaugurato nel novembre 2007 e risulta articolato su 9.600 mq di superficie espositiva. La struttura presenta anche delle aree relax e delle vere e proprie boutique, con una scelta di prodotti ampia e qualitativa, tipica del negozio specializzato.
L'azienda offre un assortimento completo per cinque “universi” di prodotto (bricolage, edilizia, giardinaggio, decorazione, bagno) per un totale di circa 60.000 referenze per ogni centro brico. Anche l'insegna francese è decisamente in linea con le nuove tendenze del mercato: Leroy Merlin punta infatti su layout espositivi accattivanti e coinvolgenti per l'utenza, ormai lontanissimi dal già citato concetto di “magazzino di bricolage” freddo e asettico.
Un ottimo esempio, in questa direzione, è offerto dal punto di vendita di Rozzano (Mi), che è stato inaugurato nel novembre 2007 e risulta articolato su 9.600 mq di superficie espositiva. La struttura presenta anche delle aree relax e delle vere e proprie boutique, con una scelta di prodotti ampia e qualitativa, tipica del negozio specializzato.
+ |
||
• Proposta completa in tutti i reparti |
||
| - | ||
| • Assortimento fin troppo ampio: non semplifica la scelta • Addetti non sempre tecnici |
