Articolo pubblicato su MARK UP 169 Luglio/Agosto 2008
I protagonisti Focus - Giardinia, un occhio alla copertura nazionale
Il gruppo d’acquisto Giardinia, costituito da alcuni dei principali rivenditori specializzati del comparto, conta attualmente 18 punti di vendita concentrati nell’Italia centro-settentrionale, con superfici espositive che, mediamente, si aggirano intorno ai 4.000 mq. Il gruppo negli ultimi tempi sta portando avanti una strategia di sviluppo che pone in primo piano le esigenze del cliente e la sua voglia di stare a contatto con la natura. Entrare in un punto di vendita Giardinia, quindi, deve costituire un momento di vero e proprio relax, un modo per immergersi nel mondo del verde, staccandosi dalla vita caotica e stressante cui siamo sottoposti. Ecco perché i garden center dell’insegna offrono ambientazioni di prodotto particolarmente piacevoli, che invogliano l’utente a effettuare delle visite accurate nei vari reparti. Il consumatore è guidato, nella scelta dei prodotti, anche da una buona didattica; sono molti, inoltre, gli angoli dedicati alle promozioni. Ma la comunicazione sul punto di vendita si attua anche attraverso dimostrazioni di prodotto o corsi per la clientela o, ancora, tramite altre iniziative promozionali.
I servizi
L’utente può inoltre contare su una ricca serie di servizi: dalla consulenza sugli articoli esposti alla consegna a domicilio, al noleggio attrezzature. Come già evidenziato, questa attenzione nei confronti della clientela è la conseguenza di una nuova fase di sviluppo del gruppo, che intende accrescere il numero dei propri membri ed espandersi anche nel sud della penisola.
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• Assortimento esteso |
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| • Penetrazione a sud (da verificare) |
