Articolo pubblicato su MARK UP 169 Luglio/Agosto 2008
I protagonisti Focus - Botanic pone l’accento sul biologico
Botanic, azienda francese che opera nel canale della grande distribuzione di prodotti per il giardino, con oltre 50 pdv nel mercato d’origine e un fatturato globale di 290 milioni di euro (dati aggiornati al 31 agosto 2007), è giunta nel nostro paese negli ultimi anni, ovvero dal 2002: da allora ha aperto 6 punti di vendita dislocati fra Lombardia e Piemonte. I garden center dell’insegna hanno format con superfici di vendita, in media, di circa 7.000 mq, caratterizzati da layout espositivi estremamente curati, con frequenti ambientazioni di prodotto e con delle vere e proprie aree a tema, che senza dubbio ottengono l’effetto voluto: colpire e conquistare il pubblico. Botanic, oltre a offrire i prodotti classici del garden, ha intrapreso una strada nuova e decisamente interessante. Portando avanti un progetto già sviluppato in Francia, l’insegna, con l’apertura del pdv di Rozzano (Mi), avvenuta nell’autunno del 2007, ha cominciato a proporre, in ogni reparto, prodotti 100% biologici: per fare un esempio, il negozio presenta, oltre ai vasi “tradizionali”, anche quelli in cocco.
Il nuovo corso
La volontà dell’insegna è di dare sempre più spazio al biologico anche negli altri punti di vendita della catena (naturalmente se il mercato italiano risponderà positivamente alla proposta, come è avvenuto oltralpe).
+ |
||
• Proposte altamente innovative |
||
| - | ||
| • Strategia interregionale (per l’Italia) |
