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Il flagship di Adidas Brand Center si fa grande e omnicomprensivo
Inaugurato a Pechino lo scorso luglio, è l'unico Adidas Brand Center che riunisce le due divisioni del marchio tedesco di articoli sportivi. (Da MARK UP 175)
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1. Dimensioni e offerta rappresentano le credenziali di questo store
2. L'attrattiva proviene, però, dall'interazione consumatore-brand
Sembra fare della grandezza la sua principale virtù. In realtà il nuovo Adidas Brand Center aperto a Pechino (Cina) lo scorso luglio non solo si presenta come il più grande store Adidas inaugurato a livello mondiale, ma rappresenta l'unico spazio dove coabitano le due divisioni del brand, Performance e Style (quest'ultima include Originals e Y-3). Su una superficie di 3.170 mq distribuita su 4 livelli, Brand Center si prefigge, infatti, di rappresentare una vetrina sul mondo Adidas rendendo l'esperienza d'acquisto unica nel suo genere. La shopping experience rappresenta di fatto il punto focale del ciclo di percorrenza dello store che, grazie a servizi mai implementati negli altri negozi del brand, cattura e rafforza il legame con il consumatore. Ampia l'offerta di elementi interattivi che concorrono a dialogare con il visitatore: miCoach Core Skills (area dove è possibile personalizzare e migliorare la propria formazione sportiva, dalle prestazioni allo stile), mi Originals (personalizzazione delle sneaker), mi Adidas (personalizzazione delle calzature sportive), Urban (spazio creativo dedicato all'esplorazione dei trend culturali giovanili), un campo da basket sul tetto. Per uno store shopper friendly.
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1. Dimensioni e offerta rappresentano le credenziali di questo store
2. L'attrattiva proviene, però, dall'interazione consumatore-brand
Sembra fare della grandezza la sua principale virtù. In realtà il nuovo Adidas Brand Center aperto a Pechino (Cina) lo scorso luglio non solo si presenta come il più grande store Adidas inaugurato a livello mondiale, ma rappresenta l'unico spazio dove coabitano le due divisioni del brand, Performance e Style (quest'ultima include Originals e Y-3). Su una superficie di 3.170 mq distribuita su 4 livelli, Brand Center si prefigge, infatti, di rappresentare una vetrina sul mondo Adidas rendendo l'esperienza d'acquisto unica nel suo genere. La shopping experience rappresenta di fatto il punto focale del ciclo di percorrenza dello store che, grazie a servizi mai implementati negli altri negozi del brand, cattura e rafforza il legame con il consumatore. Ampia l'offerta di elementi interattivi che concorrono a dialogare con il visitatore: miCoach Core Skills (area dove è possibile personalizzare e migliorare la propria formazione sportiva, dalle prestazioni allo stile), mi Originals (personalizzazione delle sneaker), mi Adidas (personalizzazione delle calzature sportive), Urban (spazio creativo dedicato all'esplorazione dei trend culturali giovanili), un campo da basket sul tetto. Per uno store shopper friendly.
Più
- Presenza di tutta l'offerta del brand
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- Replicabilità
