Mark Up/Spilli
Whole Foods mangia Fresh&Wild
06 Aprile 2009
Probabilmente Whole Foods, il retailer leader nel biologico in Usa, sta attraversando un brutto momento a Londra-Kensington, un negozio che è ben al di là dal raggiungere gli obiettivi prefissati. Prima di entrare nel mercato britannico Whole Foods acquistò la catena locale di una decina di punti di vendita Fresh&Wild leader delle vendite di biologico nella capitale, Londra. Da questa insegna ha imparato tanto ma non troppo da adottare una strategia veramente local. Adesso ha ben pensato di annullare la precedente insegna, Fresh&Wild, per adottare quella di Whole Foods in tutti e undici i negozi. Forse era meglio il contrario: cambiare l'insegna di Kensington da Whole Foods a Fresh&Wild, una marca molto più conosciuta della prima. Ma l'orgoglio, si sa, è una brutta malattia...
