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Marlene debutta in Spagna

Da gennaio il brand di mele altoatesine del Consorzio Vog è presente sul mercato iberico con l’obiettivo di costruire un solido legame con i consumatori spagnoli

05 Febbraio 2008

Vuole parlare spagnolo il marchio azzurro di proprietà del Consorzio delle Cooperative Ortofrutticole dell'Alto Adige Vog. Da quest'anno le mele Marlene debuttano, infatti, sul mercato iberico con l'obiettivo di raggiungere nei prossimi tre anni la quota di 30.000 tonnellate di mele vendute. Il progetto d'esportazione sarà supportato da una intensa azione di marketing verso i mercati all'ingrosso e le rivendite al dettaglio al fine di far conoscere e rafforzare il brand, i valori, il posizionamento oltre che le caratteristiche qualitative di tutta l'offerta. Il programma prevede, inoltre, la centralizzazione delle vendite presso l'ufficio commerciale del Consorzio che gestirà in modo unificato la distribuzione dei frutti in Spagna per garantire maggiore flessibilità e reattività nei confronti delle richieste degli operatori. L'entrata nel mercato spagnolo del brand Marlene cavalca un periodo favorevole per Vog che ha chiuso il 2007 con un aumento delle vendite sui mercati sia interno sia scandinavo e spagnolo. Il Consorzio registra, infatti, una giacenza inferiore del 4% rispetto all'anno precedente grazie a un incremento delle vendite di mele altoatesine in Italia del 16% con punte del 27% considerando le varietà Red Chief e Starking. Sul versante export è triplicata la distribuzione verso la penisola scandinava e raddoppiata verso la Spagna. Vog guarda, inoltre, con attenzione anche ai mercati dell'Europa Orientale.