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Inca propone idee e soluzioni per la casa
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Finiper ha lanciato alla fine del 1998 un nuovo format per la sua rete di negozi per la casa. Per farlo si è affidata a Landor, che ha superato le suggestioni di Ikea per studiare un nuovo sistema di offerta. Il layout, di pianta circolare doppia, ruota attorno a un focal point che ospita la ricostruzione di cinque ambienti-idee. Lo spicchio del singolo ambiente, a sua volta, si irradia fino alla parete fornendo una serie di idee, di ambientazioni, di suggerimenti e ovviamente di prodotti per stili di vita. Così il consumatore può percorrere agevolmente i 5 universi del concept che formano l’offerta commerciale, basata ancora su consumi di massa, adesso tagliati sui bisogni dei singoli clienti. L’idea base di marketing è quindi il sogno, la suggestione, sviluppati attraverso l’organizzazione di ambienti, sottolineati da un’informazione esauriente per ridurre le distanze con il cliente, arricchiti da molti servizi, fra i quali 4 esperti a disposizione. Il concept appare anche un tentativo per educare il consumatore, consigliando stili di vita che vorrebbero, addirittura, eliminare gli effetti perversi della stagionalità.
L.R.
Finiper ha lanciato alla fine del 1998 un nuovo format per la sua rete di negozi per la casa. Per farlo si è affidata a Landor, che ha superato le suggestioni di Ikea per studiare un nuovo sistema di offerta. Il layout, di pianta circolare doppia, ruota attorno a un focal point che ospita la ricostruzione di cinque ambienti-idee. Lo spicchio del singolo ambiente, a sua volta, si irradia fino alla parete fornendo una serie di idee, di ambientazioni, di suggerimenti e ovviamente di prodotti per stili di vita. Così il consumatore può percorrere agevolmente i 5 universi del concept che formano l’offerta commerciale, basata ancora su consumi di massa, adesso tagliati sui bisogni dei singoli clienti. L’idea base di marketing è quindi il sogno, la suggestione, sviluppati attraverso l’organizzazione di ambienti, sottolineati da un’informazione esauriente per ridurre le distanze con il cliente, arricchiti da molti servizi, fra i quali 4 esperti a disposizione. Il concept appare anche un tentativo per educare il consumatore, consigliando stili di vita che vorrebbero, addirittura, eliminare gli effetti perversi della stagionalità.
L.R.
I NUMERI |
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| Indirizzo | Montebello della Battaglia (Pv) | ||
| Anno di apertura | 1998 | ||
| Categorie | 33 | ||
| Superficie di vendita | 2.000 mq | ||
| Fatturato | 10 mld | ||
