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Benetton riscopre Berlino con il cinema
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Il megastore Benetton aperto in Kurfürstendamm a Berlino è il terzo per dimensioni (1.800 mq) nella rete di vendita mondiale del gruppo di Ponzano Veneto, dopo quelli di Milano e Londra. È collocato all'interno di un palazzo costruito al numero 12 nei primi anni '50, dichiarato bene architettonico nel 1986 e un tempo sede della sala cinematografica Gloria-Palast. Il nuovo flagship store è stato restaurato rispettando i progetti originali degli architetti Sigfried Fehr e Gerhard Jaeckel, che edificarono il palazzo sul luogo dove sorgeva la Römisches Haus (1895), distrutta nella seconda guerra mondiale. Il progetto di recupero ha riguardato in particolare le parti della facciata con la zona d'ingresso del vecchio cinema e i foyer al piano terra e al primo piano.
Strutturata su due livelli, l'offerta è organizzata per insegna/mondi merceologici, con le collezioni Benetton e Sisley al piano terra (abbigliamento uomo), la maglieria (cuore tradizionale dell'assortimento Benetton), proposta in una gamma di 30 colori, e le collezioni donna e bambino che, con i marchi Zerotondo e Zerododici, coprono tutte le fasce d'età, dai primi mesi all'adolescenza.
Le notevoli dimensioni del negozio consentono di mettere a disposizione del pubblico un numero triplicato di salottini prova e punti cassa, nonché ampi corridoi e spazi intermedi che formano l'ossatura del servizio in questo punto di vendita. Il layout suggerisce al flusso dei visitatori un percorso per mondi/marche, che viene peraltro sviluppato ed esaltato dalla luce uniforme e neutra, proveniente da lampade e da faretti mobili in zona prodotto, fissi sul soffitto.
L.R.
Il megastore Benetton aperto in Kurfürstendamm a Berlino è il terzo per dimensioni (1.800 mq) nella rete di vendita mondiale del gruppo di Ponzano Veneto, dopo quelli di Milano e Londra. È collocato all'interno di un palazzo costruito al numero 12 nei primi anni '50, dichiarato bene architettonico nel 1986 e un tempo sede della sala cinematografica Gloria-Palast. Il nuovo flagship store è stato restaurato rispettando i progetti originali degli architetti Sigfried Fehr e Gerhard Jaeckel, che edificarono il palazzo sul luogo dove sorgeva la Römisches Haus (1895), distrutta nella seconda guerra mondiale. Il progetto di recupero ha riguardato in particolare le parti della facciata con la zona d'ingresso del vecchio cinema e i foyer al piano terra e al primo piano.
Strutturata su due livelli, l'offerta è organizzata per insegna/mondi merceologici, con le collezioni Benetton e Sisley al piano terra (abbigliamento uomo), la maglieria (cuore tradizionale dell'assortimento Benetton), proposta in una gamma di 30 colori, e le collezioni donna e bambino che, con i marchi Zerotondo e Zerododici, coprono tutte le fasce d'età, dai primi mesi all'adolescenza.
Le notevoli dimensioni del negozio consentono di mettere a disposizione del pubblico un numero triplicato di salottini prova e punti cassa, nonché ampi corridoi e spazi intermedi che formano l'ossatura del servizio in questo punto di vendita. Il layout suggerisce al flusso dei visitatori un percorso per mondi/marche, che viene peraltro sviluppato ed esaltato dalla luce uniforme e neutra, proveniente da lampade e da faretti mobili in zona prodotto, fissi sul soffitto.
L.R.
I NUMERI |
|||
| Indirizzo | Kurfürstendamm, Berlino (D) | ||
| Anno di apertura | 1999 | ||
| Livelli | 2 | ||
| Categorie | 7 | ||
| Superficie di vendita | 1.800 mq | ||
| Fatturato | 8 mld | ||
