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Prenatal entra nel 2000 senza verde
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Il negozio-laboratorio aperto dall’équipe di Paolo Canepa, amministratore delegato di Prenatal, a Milano-corso Buenos Aires (a due passi dal factory del gruppo) è un punto di vendita coraggioso: nell’affrontare questo decennio cambia registro e inventa nuove strade. Il cambio di registro è radicale: abbandona il verde compatto e rinuncia al grigliato come elemento espositivo, due momenti che da sempre hanno contraddistinto l’immagine dell’insegna. Forse era il caso, ma è una nostra opinione, tenere almeno il verde facendolo rivivere parzialmente all’interno del prototipo come un simbolo, un richiamo alla storia della marca Prenatal. Il grigliato con ogni probabilità era superato. La nuova attrezzatura, però, non è originale, anzi: è un sistema convenzionale. Ma la piccola rivoluzione di Canepa entra anche nella struttura dell’offerta, finalmente non massificata come una Standa qualsiasi. L’esposizione dell’assortimento è adesso ariosa, strutturata, ben segnalata e sottolineata da 5 diversi tipi di giornali di servizio che aiutano l’impaziente mamma a cercare a colpo sicuro la merce necessaria e il suo utilizzo. Forse il loro formato tabloid è un po’ ingombrante e difficilmente archiviabile. I segmenti-target sono i soliti, precisi e distinti da colori pastello e non, sottolineati da corpi architettonici aggettanti collocati sul soffitto. L’effetto complessivo è gradevole con l’offerta commerciale centrale. Qualche elemento d’illuminazione è da sostituire e da rafforzare, mentre spicca il senso di rotondità di tutti gli elementi a cominciare dalla cassa trasformata in un formidabile luogo di accoglienza. In tono i tavolini a forma di feto rannicchiato. La rotondità continua anche nelle pareti delle attrezzature dove i 5 moduli delle pareti sono convessi. Interessanti le soluzioni di amplificazione sonora che prevedono una musica diversa per ognuno dei tre livelli in cui si articola il negozio. Buone le soluzioni architettoniche, studiate da Enrico Mari Greco, come gli architravi che comprendono e incorniciano i due plinti che corrono sui tre piani e fanno da contraltare al grande ascensore trasparente. Questo negozio con una superficie di 500 mq dovrebbe fatturare 6,5 miliardi.
Tutto sommato la formula spaziale-assortimentale rimane ancora inalterata: il negozio è aperto sul marciapiede, il libero servizio si accompagna a un discreto servizio e la comunicazione giganteggia. Però Prenatal ha ancora bisogno di (ri)trovare nuovi o vecchi stilemi. Il laboratorio, d’altronde, non serve a questo? Vedremo nella prossima ristrutturazione di corso Vittorio Emanuele lo sviluppo del concetto 2000.
L.R.
Il negozio-laboratorio aperto dall’équipe di Paolo Canepa, amministratore delegato di Prenatal, a Milano-corso Buenos Aires (a due passi dal factory del gruppo) è un punto di vendita coraggioso: nell’affrontare questo decennio cambia registro e inventa nuove strade. Il cambio di registro è radicale: abbandona il verde compatto e rinuncia al grigliato come elemento espositivo, due momenti che da sempre hanno contraddistinto l’immagine dell’insegna. Forse era il caso, ma è una nostra opinione, tenere almeno il verde facendolo rivivere parzialmente all’interno del prototipo come un simbolo, un richiamo alla storia della marca Prenatal. Il grigliato con ogni probabilità era superato. La nuova attrezzatura, però, non è originale, anzi: è un sistema convenzionale. Ma la piccola rivoluzione di Canepa entra anche nella struttura dell’offerta, finalmente non massificata come una Standa qualsiasi. L’esposizione dell’assortimento è adesso ariosa, strutturata, ben segnalata e sottolineata da 5 diversi tipi di giornali di servizio che aiutano l’impaziente mamma a cercare a colpo sicuro la merce necessaria e il suo utilizzo. Forse il loro formato tabloid è un po’ ingombrante e difficilmente archiviabile. I segmenti-target sono i soliti, precisi e distinti da colori pastello e non, sottolineati da corpi architettonici aggettanti collocati sul soffitto. L’effetto complessivo è gradevole con l’offerta commerciale centrale. Qualche elemento d’illuminazione è da sostituire e da rafforzare, mentre spicca il senso di rotondità di tutti gli elementi a cominciare dalla cassa trasformata in un formidabile luogo di accoglienza. In tono i tavolini a forma di feto rannicchiato. La rotondità continua anche nelle pareti delle attrezzature dove i 5 moduli delle pareti sono convessi. Interessanti le soluzioni di amplificazione sonora che prevedono una musica diversa per ognuno dei tre livelli in cui si articola il negozio. Buone le soluzioni architettoniche, studiate da Enrico Mari Greco, come gli architravi che comprendono e incorniciano i due plinti che corrono sui tre piani e fanno da contraltare al grande ascensore trasparente. Questo negozio con una superficie di 500 mq dovrebbe fatturare 6,5 miliardi.
Tutto sommato la formula spaziale-assortimentale rimane ancora inalterata: il negozio è aperto sul marciapiede, il libero servizio si accompagna a un discreto servizio e la comunicazione giganteggia. Però Prenatal ha ancora bisogno di (ri)trovare nuovi o vecchi stilemi. Il laboratorio, d’altronde, non serve a questo? Vedremo nella prossima ristrutturazione di corso Vittorio Emanuele lo sviluppo del concetto 2000.
L.R.
I NUMERI |
|||
| Indirizzo | Corso Buenos Aires, Milano | ||
| Anno di apertura | 1999 | ||
| Categorie | 11 | ||
| Superficie di vendita | 500 mq | ||
| Fatturato | 6,5 mld | ||
