I LIBRI DI MARKUP
Longoni fa arrampicare i clienti a Orio
Di seguito il testo dell'articolo. Registrati gratuitamente per scaricare il pdf con la versione completa
Sergio Longoni la sera dell'inaugurazione del suo nuovo concept (progettato dallo studio Lanzani-Colella-Toscano) nel centro commerciale di Orio al Serio aveva il morale alle stelle. E ne aveva ben donde. Il negozio è un connubio imprescindibile fra marche, prodotti, servizi ed entertainment. Una miscela che non sempre riesce agli operatori che lavorano nel campo dello sport. Longoni, poi, ha optato per una divisione netta attrezzo-abbigliamento il cui risultato si giudicherà nel tempo. La scelta dello spazio è coraggiosa perché il negozio, disposto ad arco, ha dovuto, nell'intenzione dei progettisti, essere diversificato per ambienti-categoria di prodotto. Così all'entrata svetta la parete verticale di roccia, un biglietto da visita emblematico, una citazione di quella con 10.000 combinazioni possibili escogitata dall'insegna americana Rei a Seattle, nello stato di Washington, per attirare clienti. Ma non solo. Longoni ha imparato la lezione degli atelier di Decathlon e ha inserito a Orio il laboratorio delle bici, dello sci e del tennis, un passo obbligato sulla strada dei servizi. Di più. Lo studio Lanzani- Colella-Toscano, nell'intento di diversificare gli ambienti, demassificarli e dar loro un senso di movimento commerciale, ha optato per due passerelle articolate sopraelevate rispetto al livello del negozio. Inizialmente ospitano biciclette e palestra, ma sembrano di difficile adattamento alle merceologie più ingombranti come per esempio le tende in estate. La soluzione, comunque interessante, ha permesso di ricavare altri spazi espositivi, per le riserve e per un anfiteatro animato da videowall. Longoni, poi, in questo nuovo concept promette di mantenere inalterata la sua missione, quella della specializzazione. Un'occhiata alla montagna, ma anche alle attrezzature da sub, è emblematica. Il tutto mixato alle marche sponsor che combinano il suo assortimento Al quale ha aggiunto in questo concept uno spazio dedicato al bambino: un buon lavoro di segmentazione della clientela e degli atteggiamenti di acquisto e di consumo. Interessanti le diverse soluzioni arredative con i pavimenti che mutano a seconda delle c a t e g o r i e merceologiche ospitate alla ricerca di soluzioni arredative ad hoc.
L.R
Sergio Longoni la sera dell'inaugurazione del suo nuovo concept (progettato dallo studio Lanzani-Colella-Toscano) nel centro commerciale di Orio al Serio aveva il morale alle stelle. E ne aveva ben donde. Il negozio è un connubio imprescindibile fra marche, prodotti, servizi ed entertainment. Una miscela che non sempre riesce agli operatori che lavorano nel campo dello sport. Longoni, poi, ha optato per una divisione netta attrezzo-abbigliamento il cui risultato si giudicherà nel tempo. La scelta dello spazio è coraggiosa perché il negozio, disposto ad arco, ha dovuto, nell'intenzione dei progettisti, essere diversificato per ambienti-categoria di prodotto. Così all'entrata svetta la parete verticale di roccia, un biglietto da visita emblematico, una citazione di quella con 10.000 combinazioni possibili escogitata dall'insegna americana Rei a Seattle, nello stato di Washington, per attirare clienti. Ma non solo. Longoni ha imparato la lezione degli atelier di Decathlon e ha inserito a Orio il laboratorio delle bici, dello sci e del tennis, un passo obbligato sulla strada dei servizi. Di più. Lo studio Lanzani- Colella-Toscano, nell'intento di diversificare gli ambienti, demassificarli e dar loro un senso di movimento commerciale, ha optato per due passerelle articolate sopraelevate rispetto al livello del negozio. Inizialmente ospitano biciclette e palestra, ma sembrano di difficile adattamento alle merceologie più ingombranti come per esempio le tende in estate. La soluzione, comunque interessante, ha permesso di ricavare altri spazi espositivi, per le riserve e per un anfiteatro animato da videowall. Longoni, poi, in questo nuovo concept promette di mantenere inalterata la sua missione, quella della specializzazione. Un'occhiata alla montagna, ma anche alle attrezzature da sub, è emblematica. Il tutto mixato alle marche sponsor che combinano il suo assortimento Al quale ha aggiunto in questo concept uno spazio dedicato al bambino: un buon lavoro di segmentazione della clientela e degli atteggiamenti di acquisto e di consumo. Interessanti le diverse soluzioni arredative con i pavimenti che mutano a seconda delle c a t e g o r i e merceologiche ospitate alla ricerca di soluzioni arredative ad hoc.
L.R
I NUMERI |
|||
| Indirizzo | Orio al Serio (Bg) | ||
| Anno di apertura | 1999 | ||
| Categorie | 9 tecniche + 6 tessili | ||
| Superficie di vendita | 1.800 mq | ||
| Fatturato | 30 mld | ||
