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Adidas torna in vista con un negozio a percorso
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Bentornato. Chi? Adidas, che dopo una lunga parentesi con l’apertura del nuovo negozio di Milano, in fondo a corso Buenos Aires, quasi vicino a piazzale Loreto, inaugura una nuova stagione. Nell’allestimento si possono cogliere, oltre agli elementi stilistici e alle simbologie, gli ingredienti base che si ritroveranno nei futuri punti di vendita.
L’intervento infatti non si limita a colmare una lacuna nel panorama metropolitano, ma va più in là. Supera infatti la dimensione strettamente locale per una vocazione esterofila: è un progetto a cui si dovranno uniformare tutti i negozi europei.
Un contenitore high- tech per materiali, design e concezione, studiato per garantire la massima funzionalità. Elemento ricorrente le tre strisce del logo Adidas. Tre che è comunque il numero fortunato del negozio: tre sono i camerini; tre sono gli espositori in cui è ripartito il modulo a parete; tre ancora i modi di esposizione dei capi, appesi di costa, di fronte, stesi.
L’offerta, pur contemplando la presenza di una serie di attività sportive (tennis, basket, nuoto, jogging), ha nel calcio un suo punto di forza, come dimostrano palloni, scarpette, maglie e calzoncini della squadra sponsorizzata (il Milan) oltre alle gigantografie dei campioni del football (Alessandro Del Piero). L’esposizione dei capi lungo il perimetro privilegia il colore anziché lo sport o il sesso: ha una connotazione streetwear più adatta alla città, forse anche per il posizionamento del negozio (corso Buenos Aires), una delle vie commerciali e di grande traffico di Milano.
Nell’assortimento sono contemplati capi da bambino e da donna, tute da ginnastica e abbigliamento da fitness. Nessuna enfasi sui capi più tecnici Eqt (sta per Equipment), top di gamma di Adidas, suddivisi per discipline all’interno del negozio.
Il contesto è competitivo (la vicinanza di Foot Locker, Giacomelli, l’asse commerciale) e l’unità mantiene un posizionamento di prezzi sulla fascia alta, forte della capacità di richiamo del marchio Adidas e della tipologia di vendita: negozio monomarca.
M.F.
Bentornato. Chi? Adidas, che dopo una lunga parentesi con l’apertura del nuovo negozio di Milano, in fondo a corso Buenos Aires, quasi vicino a piazzale Loreto, inaugura una nuova stagione. Nell’allestimento si possono cogliere, oltre agli elementi stilistici e alle simbologie, gli ingredienti base che si ritroveranno nei futuri punti di vendita.
L’intervento infatti non si limita a colmare una lacuna nel panorama metropolitano, ma va più in là. Supera infatti la dimensione strettamente locale per una vocazione esterofila: è un progetto a cui si dovranno uniformare tutti i negozi europei.
Un contenitore high- tech per materiali, design e concezione, studiato per garantire la massima funzionalità. Elemento ricorrente le tre strisce del logo Adidas. Tre che è comunque il numero fortunato del negozio: tre sono i camerini; tre sono gli espositori in cui è ripartito il modulo a parete; tre ancora i modi di esposizione dei capi, appesi di costa, di fronte, stesi.
L’offerta, pur contemplando la presenza di una serie di attività sportive (tennis, basket, nuoto, jogging), ha nel calcio un suo punto di forza, come dimostrano palloni, scarpette, maglie e calzoncini della squadra sponsorizzata (il Milan) oltre alle gigantografie dei campioni del football (Alessandro Del Piero). L’esposizione dei capi lungo il perimetro privilegia il colore anziché lo sport o il sesso: ha una connotazione streetwear più adatta alla città, forse anche per il posizionamento del negozio (corso Buenos Aires), una delle vie commerciali e di grande traffico di Milano.
Nell’assortimento sono contemplati capi da bambino e da donna, tute da ginnastica e abbigliamento da fitness. Nessuna enfasi sui capi più tecnici Eqt (sta per Equipment), top di gamma di Adidas, suddivisi per discipline all’interno del negozio.
Il contesto è competitivo (la vicinanza di Foot Locker, Giacomelli, l’asse commerciale) e l’unità mantiene un posizionamento di prezzi sulla fascia alta, forte della capacità di richiamo del marchio Adidas e della tipologia di vendita: negozio monomarca.
M.F.
I NUMERI |
|||
| Indirizzo | Corso Buenos Aires, Milano | ||
| Anno di apertura | 1999 | ||
| Categorie | 12 | ||
| Superficie di vendita | 198 mq | ||
| Fatturato | 1,9 mld | ||
