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Cisalfa a Curno diverte l’attrezzo
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Con 3.500 mq a disposizione Vincenzo Mancini dimostra cosa si può fare nello sport impostando un coraggioso mix di vendita assistita/self-service/ entertainment in un immobile di proprietà con un investimento di 12 miliardi e una previsione di fatturato di 30 miliardi (nostre stime). Al momento dell’apertura purtroppo il megastore risultava diviso in due parti distinte (con due sequenze di casse) non avendo ancora avuto l’autorizzazione commerciale a una simile superficie. Nonostante questo handicap il negozio offre molti spunti interessanti e si pone come contraltare all’altro megastore in territorio bergamasco, quello di Longoni a Orio al Serio. L’architettura del negozio gioca su un layout centripeto con al centro uno spazio informativo/caffè dal quale si spartiscono i 15 mondi che compongono l’offerta commerciale argomentata da appositi corner tecnici. Quest’ultima è ben rappresentata e congegnata, anche se potrebbe essere allargata e approfondita, con, a volte, qualche categoria gadget di troppo che rischia di far abbassare il posizionamento. Interessante la presentazione delle parti tecniche dove il visual merchandising appare evoluto sia in altezza sia coreograficamente con un sapiente collage di merce-simbolicolori e pannelli fotografici, specialmente lungo il perimetro (e questo è sicuramente un passo in avanti di Cisalfa). I simboli sfruttati sono sia architettonici (il grande portale d’ingresso dai colori insoliti mitigati dalla scelta del pastello, la scalinata nel reparto scarpe sportive soppalcato, la facciata di un palazzo newyorkese anni ’30) sia di attrezzatura (la stupenda racchetta in legno al centro del pdv, la mezza scarpa nel soppalco, tutti i tipi di palle necessari a raccontare lo sport) sia di entertainment (il megascreen, i televisori volanti, quattro postazioni di internet e quattro di playstation). Ma la vera sorpresa di Curno è il grande laboratorio di riparazione e messa in opera di sci e snowboard, osservabile da una vetrata opposta all’entrata (quasi la cucina a vista di un grande ristorante), confortato da altri laboratori specifici nei diversi reparti.
L.R.
Con 3.500 mq a disposizione Vincenzo Mancini dimostra cosa si può fare nello sport impostando un coraggioso mix di vendita assistita/self-service/ entertainment in un immobile di proprietà con un investimento di 12 miliardi e una previsione di fatturato di 30 miliardi (nostre stime). Al momento dell’apertura purtroppo il megastore risultava diviso in due parti distinte (con due sequenze di casse) non avendo ancora avuto l’autorizzazione commerciale a una simile superficie. Nonostante questo handicap il negozio offre molti spunti interessanti e si pone come contraltare all’altro megastore in territorio bergamasco, quello di Longoni a Orio al Serio. L’architettura del negozio gioca su un layout centripeto con al centro uno spazio informativo/caffè dal quale si spartiscono i 15 mondi che compongono l’offerta commerciale argomentata da appositi corner tecnici. Quest’ultima è ben rappresentata e congegnata, anche se potrebbe essere allargata e approfondita, con, a volte, qualche categoria gadget di troppo che rischia di far abbassare il posizionamento. Interessante la presentazione delle parti tecniche dove il visual merchandising appare evoluto sia in altezza sia coreograficamente con un sapiente collage di merce-simbolicolori e pannelli fotografici, specialmente lungo il perimetro (e questo è sicuramente un passo in avanti di Cisalfa). I simboli sfruttati sono sia architettonici (il grande portale d’ingresso dai colori insoliti mitigati dalla scelta del pastello, la scalinata nel reparto scarpe sportive soppalcato, la facciata di un palazzo newyorkese anni ’30) sia di attrezzatura (la stupenda racchetta in legno al centro del pdv, la mezza scarpa nel soppalco, tutti i tipi di palle necessari a raccontare lo sport) sia di entertainment (il megascreen, i televisori volanti, quattro postazioni di internet e quattro di playstation). Ma la vera sorpresa di Curno è il grande laboratorio di riparazione e messa in opera di sci e snowboard, osservabile da una vetrata opposta all’entrata (quasi la cucina a vista di un grande ristorante), confortato da altri laboratori specifici nei diversi reparti.
L.R.
I NUMERI |
|||
| Indirizzo | Centro commerciale Curno (Bg) | ||
| Anno di apertura | 1999 | ||
| Categorie | 15 | ||
| Superficie di vendita | 3.500 mq | ||
| Fatturato | 30 mld | ||
