Mark Up/Spilli
Nike sa fare visual
11 Maggio 2009
Su Nike potete pensarla come volete. Ma una cosa non si può evitare di dirla, in positivo: sanno fare il loro mestiere di retailer. Nel flagship di Oxford Circus a Londra stanno mettendo a punto una nuova generazione di negozio, incentrato sulla personalizzazione (fatto che abbiamo già descritto nel numero di marzo 2009). Ma sono anche il visual e il merchandising che si impongono all'attenzione del visitatore.
Questa foto mette in evidenza il modo di esaltare contemporaneamente brand, sub brand e prodotto: il tutto è incorniciato in un vero e proprio quadro 2x2 mt che dona alla marca una visibilità difficile da ottenere in altri ambienti. Nike è marca, fa branding innanzitutto, nonostante le disavventure degli anni scorsi (l'uso di manodopera infantile) che hanno sedimentato purtroppo nella coscienza del consumatore. Il brand in questo caso è prodotto, tecnologia, immagine, confort, performance in un colpo solo.
