Mark Up/Spilli
Coop nelle merendine per i bambini
27 Luglio 2009
Coop ha recentemente lanciato una nuova linea di prodotti per bambini denominata Club 4-10. La strategia di Coop è comune a quella di molti retailer. Ricordo nel 2004 un Panorama di Viterbo con addirittura piatti pronti di pesce studiati proprio per i bambini. Ben venga, allora, questa linea e questa rinnovata attenzione verso il target 4-10 anni. Cominciare però proprio dalle merendine ci sembra un po' improvvido, vista la tipologia di prodotto e i grandi player nel segmento di mercato, poco attenti all'uso di materie prime davvero destinabili ai bambini e alla loro dieta. Forse sarebbe stato meglio iniziare da altre categorie, soprattutto per il lancio, nonostante la promessa di rinunciare a conservanti e coloranti. Sulle forme del naming ci sia consentita un'osservazione: come fa il consumatore ad accorgersi che sullo scaffale il prodotto cambia se l'unico riferimento è la riga sotto il termine Tortina (con ciliegia, ecc.). Un po' poco per uno scaffale davvero affollato da leader come nel caso delle merendine, nonostante la linea Club 4-10 sia posizionata ad altezza occhi.
