L'offerta da specialista
La gamma Loacker si articola in due macroaree, il wafer con
circa una decina di referenze e le specialità al cioccolato, con circa una
dozzina di referenze. A queste si aggiungono le confezioni regalo e alcuni
prodotti da ricorrenza.Una gamma organizzata secondo logiche
“prodotto-centriche” che non sempre rendono facilissima la navigazione del
consumatore e la comunicazione dei bisogni/occasioni di consumo per cui i
prodotti sono stati pensati.
L'offerta da specialista
La gamma Loacker si articola in due macroaree, il wafer con
circa una decina di referenze e le specialità al cioccolato, con circa una
dozzina di referenze. A queste si aggiungono le confezioni regalo e alcuni
prodotti da ricorrenza.Una gamma organizzata secondo logiche
“prodotto-centriche” che non sempre rendono facilissima la navigazione del
consumatore e la comunicazione dei bisogni/occasioni di consumo per cui i
prodotti sono stati pensati.
Identity: basicità e freddezza
L'icona un po' fredda - più che magica e sognante - del
monte Sciliar, il logotipo molto tradizionale e un po' rétro di Loacker,
accostati a una rappresentazione dei prodotti e a scelte cromatiche che
risentono dell'influsso industriale della decade '70 finiscono per dar vita a
una brand identity che non ha oggi né la forza dei mondi prettamente
artigianali, capaci di comunicare genuinità e natura, né l'immediatezza delle
marche moderne che veicolano invece qualità e bontà totale.
Valori intangibili
La marca, a partire dal nome, è incarnazione tangibile del
“genius loci” altoatesino, fatto proprio di natura incontaminata, genuinità
vera, magia della montagna.Valori che ribadiscono la vocazione specialistica di
questa marca, oltre che amplificare il percepito di quella bontà e genuinità
tangibili veicolate dai prodotti.
Valori tangibili
Prima di tutto la bontà, che si realizza in un'esperienza
palatale fatta al contempo di leggerezza e golosità. Questa bontà non si
esaurisce in bocca ma si radica e si amplifica nella qualità intrinseca del
prodotto: la genuinità di prodotti realizzati con le migliori materie prime,
senza aromi e coloranti artificiali, senza grassi idrogenati, senza Ogm, senza
conservanti, in linea con la più attuale sensibilità salutistica. In ultimo, la
“bontà ecologica” delle confezioni, riciclabili al 100%.
Lo sviluppo innovativo
La marca Loacker si è mantenuta sempre coerente al core
business, interpretando in mille modi il wafer ma senza mai allontanarsi da
questo, in un'epoca in cui molte sono state le aziende che si sono lasciate
tentare a uscire dal core, per dare a ciascuno di noi il suo wafer, per coprire
diverse occasioni di consumo, pur sempre all'insegna di una bontà gustosa e
leggera.
La comunicazione
La comunicazione Loacker ha un primo connotato forte e
strategico: la sua costanza e ripetitività.A partire dal claim “Loacker, che
bontà!”, che è diventato claim proprio per l'incorruttibile costanza con cui
l'azienda l'ha ripetuto per decenni, per arrivare agli gnomi-cartoon, guidati
dallo chef pasticciere Mestolo, che animano da sempre tutte le comunicazioni
della marca Loacker nei decenni. Una comunicazione per lo più di announcement
dei nuovi prodotti - semplice e immediata nel messaggio, magico-regressiva
nello stile - che nell'ultimo anno ha cominciato a raccontare qualche cosa
anche della correttezza nutrizionale dei prodotti.
Contenuti e segni espressivi
A conclusione di questa analisi, Loacker si connota come una
marca ricca di contenuti forti che però nel suo immobilismo stilistico rischia
di non sfruttare appieno questa ricchezza. Lasciando intatti positioning,
valori e immaginario, Loacker potrebbe beneficiare in forza competitiva se
rivedesse lo stile dei segni e il linguaggio che danno vita al suo mondo per
enfatizzare a 360° - dallo scaffale al flagship di marca, alla comunicazione -
il suo contenuto di natura, genuinità e bontà.
• Marca che fa da sempre prodotti all'altezza delle esigenze evolute del consumatore di oggi
• Coerenza e fedeltà ai propri valori, alla propria identità
Minus
•Brand identity che non rende piena giustizia dei valori e
dell'attualità della marca
