Cerca

in Mark Up tutto Il Sole 24 ORE Business Media

Mark Up/Consumi e mercati

Nescafé cavalca il fenomeno della pop-up generation

Nell’ambito del progetto Street Art Project si animano i Nescafé Art Brunch nei quali il brand vuole essere espressione di nuove forme di arte non convenzionale. Focus sulla street art

Come avviene per i pop-up-store, anche la pop-up generation si serve di mezzi e strumenti espressivi non convenzionali utilizzando spazi e superfici non tradizionalmente riservati al loro scopo per veicolare una forma sperimentale di arte, la street art. Sull’onda di questo movimento transnazionale globale Nescafé, da sempre vicino ai giovani e alle loro tendenze, ha creato il Nescafé Street Art Project ovvero un contenitore dove dare spazio alla creatività e alla libera espressione per plasmare forme d’arte e idee innovative oltre che alternative e condividerle con gli altri. Confermando la capacità di saper cogliere i trend emergenti, Nescafé dà voce, così, ai giovani street artist italiani creando una forma di espressione fuori dagli schemi e dalle convenzioni artistiche rinnovando il suo impegno tra i principali promotori di arte sperimentale e innovativa. Nell’ambito del progetto Nescafé Street Art Project nascono i Nescafé Art Brunch, eventi dove oltre al rito del brunch si unisce la possibilità di assistere alla creazione di una opera d’arte dal vivo. È di questi giorni la realizzazione di una parete di 2 metri formata da oltre 400 Red Mug Nescafé decorata da tre dei più affermati artisti della street art: una live performance che avvicina maggiormente i giovani al brand Nescafé e al mondo che vuole rappresentare.