Questa volta più che uno Spillo è un plauso per la coerenza nel posizionamento e nella comunicazione adottati da Patagonia. Da quest'anno con una serie di strumenti di marketing fra i quali questo che MARK UP è in grado di mostrare, Patagonia ritira i prodotti usati direttamente nei suoi negozi per poi utilizzarli, opportunamente trattati, nella produzione di nuovi capi tecnici. Il costo è elevato e i benefici non sono certo diretti e di breve periodo ma la vision del gruppo americano è talmente chiara e forte che il vantaggio competitivo rispetto ai suoi follower sarà ineguagliabile.
