Mark Up/Consumi e mercati
Nuove modalità di fruizione dei media. All'insegna dello zapping
La tv cede di fronte all'irruenza della web radio, dell'istant messaging e dei blog, pur continuando a mostrare vigore per quanto riguarda obiettivi di notorietà, awareness, immagine
14 Aprile 2008
I dati dell'undicesima edizione della 'Simultaneous Media Survey' a firma BIGresearch hanno evidenziato una crescita delle abitudini multitasking dei consumatori. In ben 15.700, infatti, si sono espressi a favore della cross medialità, mostrando una sempre più spiccata propensione verso quei media che consentono l'approfondimento di quanto da altri è appena stuzzicato.
Così, nel panorama dell'efficacia di una correlazione diretta con il comportamento d'acquisto, la tv cede di fronte all'irruenza della web radio, dell'istant messaging e dei blog, pur continuando a mostrare vigore per quanto riguarda obiettivi di notorietà, awareness, immagine.
I media che oggi piacciono di più sono quelli capaci di segmentare e di creare valore agli occhi del consumatore, attivando quegli strumenti diretti ad agire sulla 'facilitazione' del suo percorso informativo. Si tratta di coupon, direct mail, pagine gialle, giornali, radio, insomma di tutte le azioni che possono agevolare la migliore conoscenza, ai fini dell'acquisto.
Senza dimenticare che la comunicazione deve poter agire su più canali. Perché la fruizione media è spesso contemporanea, come testimonia l'aumento dall'1 al 35% di coloro che dichiarano questo tipo di abitudine, definendosi simultaneamente telespettatori, navigatori online, lettori di quotidiani e magazine, ascoltatori di radio.
Inoltre, è sintomatico scoprire che solo il 5,5% del campione si è detto attento durante la messa in onda di spot televisivi, contro il 41,2% che li evita. Preminente lo zapping, ma anche la telefonata all'amico, piuttosto che la chiacchierata con chi c'è in casa, o semplicemente una pausa mentale, distraendosi con i propri pensieri. Spot a parte, tra le attività che accompagnano la visione dei programmi tv, mangiare è quella che più piace, seguita da incombenze domestiche, o altri tipi di impegni casalinghi.
Leggendo i giornali, invece, è facile tenere contemporaneamente accesa la tv e guardarla di tanto in tanto. Ma si ascolta anche la radio, o si naviga in internet. E identica cosa succede quando è la radio il media investigato, citando come attività contemporanee lettura dei giornali e internet, ovviamente no alla tv, ma sì a qualsiasi altra attività, lasciando la radio quale accompagnamento di sottofondo. Da segnalare, inoltre, la crescita dell'utilizzo della radio tramite web, che conquista sempre più proseliti, a qualsiasi ora del giorno.
Anche il punto di vendita è annoverato tra i principali media. Sample, shelfs coupon e special display rappresentano le promozioni che maggiormente influenzano l'acquisto.
Interessante sottolineare, infine, come a scatenare la ricerca di informazioni aggiuntive online siano ancora gli old media. Al primo posto la pubblicità sui magazine, seguita da articoli giornalistici che specificatamente parlano di un prodotto o servizio e dalla tv.
