Cerca

in Mark Up tutto Il Sole 24 ORE Business Media

mercati

Replay debutta in India con nuovi monomarca

La catena di negozi d’abbigliamento giovane informale entra nel mercato indiano grazie alla collaborazione di Pantaloon Retail, gruppo distributivo leader in quel paese.

05 Giugno 2008

Replay, marchio italiano dell'abbigliamento casual, famoso per la speciale lavorazione del denim nei jeans, debutta sul mercato indiano con due negozi monomarca e tre corner. Ieri sera ha inaugurato uno dei punti di vendita nel Select City Mall di Nuova Delhi, grazie alla collaborazione con Pantaloon Retail Limited, la maggiore società di distribuzione nel continente indiano, attiva su diversi fronti del mercato, dai beni di largo consumo al lusso. Con sede principale a Mumbai (Bombay), Pantaloon opera su uno spazio di vendita di oltre 4,5 milioni di mq, controlla oltre 1.000 negozi in 53 città indiane e conta 25.000 dipendenti. Fashion Box Group riunisce i marchi Replay, che rappresenta l'80% della produzione, Replay&Sons e We are Replay. Le collezioni consistono di circa 1.300 articoli per stagione in oltre 30 categorie merceologiche. Replay & Sons si rivolge a un target medio-alto rapresentato da bambini e ragazzi 6-15 anni (linea Junior) e da 6 mesi a 5 anni (linea Baby). Replay è presente in oltre 50 Paesi con più di 200 negozi monomarca, 27 dei quali in Italia. Alcuni di questi esercizi sono ispirati, dal punto di vista dei lay out, degli arredi e dei materiali, a concept di particolare originalità, come il flagship milanese in C.so Vittorio Emanuele (800 mq), o il punto di vendita a Barcellona, collocato tra la casa Batlò e la casa Milà, due delle più famose realizzazioni architettoniche di Gaudì. Nella home page è raffigurato un interno dello store di Vienna. Il marchio Replay, brevettato nel 1973 dall'imprenditore trevigiano Claudio Buziol, scomparso prematuramente all'età di 47 anni, fa capo a Fashion Box, società fondata nel 1981 a Casella d'Asolo (Tv) insieme con Renzo Rosso, patron di Diesel. A Buziol si deve la riscoperta di un processo produttivo (ispiratogli dalla visita in Giappone di alcuni vecchi telai americani “ring ring”) che rende il denim particolarmente resistente ai continui lavaggi, conferendogli una peculiare vestibilità, oltre ché un apprezzato alone “vintage”. Per quanto riguarda il fatturato, l'ultima cifra disponibile risale al 2006: 353 milioni di euro. Ma con l'espansione all'estero, il gruppo guidato Gaetano Sallorenzo, ad di Fashion Box Group, punta decisamente ai 500 milioni di euro.