Mark Up/Retail e CCI
Ipercoop investe nel non-food e nel mezzogiorno
La rete di ipermercati verrà ulteriormente estesa. Un salto di qualità in arrivo nei mondi merceologici extra-alimentari. Partnership con Olimpias (Benetton)
Patrick Fontana
07 Luglio 2008
Ipercoop intende lanciare dopo l'estate in area test le prime collezioni esclusive realizzate da Olimpias. Si tratta dell'avvio dell'intesa con il gruppo tessile interamente controllato da Benetton, già partner di nomi primari nei settori moda e abbigliamento. L'iniziativa si inserisce nel più ampio piano strategico di riequilibrio del rapporto qualitativo dell'area non-food, in primis sui marchi di proprietà. Piano che prevede l'intensificazione del lavoro in partnership con fornitori selezionati. Telefonia e farmacia saranno, nel frattempo, settori consolidati ed estesi a tutti i pdv della rete (un centinaio in tutta Italia), mentre nuove categorie aggiorneranno l'offerta, se in grado di garantire buon coinvolgimento da parte della clientela.
Leadership
Con tale programma Coop Italia mira a migliorare le prestazioni della propria insegna di ipermercati in quelli che paiono i mondi più deboli dell'offerta, all'interno dei quali ha registrato nell'anno terminante aprile 2008 un -3,9% (prestazione comunque superiore al -5,8% registrato come media di canale).
Negli ultimi dieci anni Ipercoop ha consolidato il primato nella tipologia distributiva in Italia (28% di qdm e 11 punti percentuali di vantaggio sul primo follower, Auchan), mettendo a segno a rete omogenea un +9% in controtendenza rispetto al -7% del canale nel suo complesso ('99-'08). Ulteriori differenze sono riscontrabili anche nel ritmo di sviluppo, frutto di un convinto presidio delle regioni meridionali. Altri 22 negozi integreranno la rete nel prossimo biennio, rete che incide fin d'ora per il 41% sul fatturato complessivo (12,2 mld di euro).
Anniversario
In occasione del 20° anniversario dell'apertura dei primi 5 Ipercoop, Coop Italia lancia una grande campagna promozionale (500.000 premi complessivi, per un'assegnazione ogni 30 minuti circa). Il meccanismo è quello della cartolina gratta e vinci consegnata per ogni 20 euro di spesa a scontrino.
Leadership
Con tale programma Coop Italia mira a migliorare le prestazioni della propria insegna di ipermercati in quelli che paiono i mondi più deboli dell'offerta, all'interno dei quali ha registrato nell'anno terminante aprile 2008 un -3,9% (prestazione comunque superiore al -5,8% registrato come media di canale).
Negli ultimi dieci anni Ipercoop ha consolidato il primato nella tipologia distributiva in Italia (28% di qdm e 11 punti percentuali di vantaggio sul primo follower, Auchan), mettendo a segno a rete omogenea un +9% in controtendenza rispetto al -7% del canale nel suo complesso ('99-'08). Ulteriori differenze sono riscontrabili anche nel ritmo di sviluppo, frutto di un convinto presidio delle regioni meridionali. Altri 22 negozi integreranno la rete nel prossimo biennio, rete che incide fin d'ora per il 41% sul fatturato complessivo (12,2 mld di euro).
Anniversario
In occasione del 20° anniversario dell'apertura dei primi 5 Ipercoop, Coop Italia lancia una grande campagna promozionale (500.000 premi complessivi, per un'assegnazione ogni 30 minuti circa). Il meccanismo è quello della cartolina gratta e vinci consegnata per ogni 20 euro di spesa a scontrino.
