Mark Up/Ricerche
GfK Eurisko decide di estendere il campione dell’Eurisko Media Monitor
Il campione sarà portato da 2.000 a 7.000 casi, con il monitoraggio di 200.000 giornate. L'obiettivo è consolidare la rilevazione cross-media come strumento di analisi multimediale da fornire alle aziende e ai rispettivi centri media
15 Settembre 2008
Dopo il successo delle fasi sperimentali 2006/07 e 2007/08, e con il parere positivo dei maggiori spender pubblicitari associati Upa (Utenti Pubblicità Associati), di alcuni centri media di Assocomunicazione e di alcuni mezzi, GfK Eurisko ha deciso di proseguire l'esperienza dell'Eurisko Media Monitor (EMM), l'indagine pensata per analizzare la multimedialità degli italiani e basata su una metodologia di nuova concezione: un meter elettronico multimediale, passivo, personale e portatile (si veda l'articolo Media digitali: la pianificazione entra nell'era della coda lunga) Tale ricerca si presenta come un valido sistema per risolvere il problema della pianificazione multimediale, senza alcuna approssimazione, agganciata al target di interesse indipendentemente dalla logica di definizione.
Nell'ottica di consolidare questa ricerca come strumento standard della multimedialità, è previsto dunque un cambio di marcia. Così il campione viene portato da 2.000 a 7.000 casi. Si arriverà a monitorare circa 200.000 giornate (7.000 individui monitorati per 28 giorni ciascuno). Questo disegno sarà ampliabile in corso d'opera fino a 10.000 casi (280.000 giornate), senza aggravi di costi per i sottoscrittori, qualora le adesioni lo consentiranno. L'indagine si distribuisce nei vari mesi dell'anno, in modo da eliminare gli effetti di stagionalità e mantenere i dati sempre attuali. Il disegno metodologico si conserva uguale a quello delle edizioni precedenti, con alcuni miglioramenti suggeriti dalle precedenti esperienze. L'impianto e il controllo dell'indagine è affidato a un comitato tecnico, composto da aziende associate Upa, centri media, e mezzi. L'indagine partirà a gennaio 2009 e si svilupperà in modo costante per tutto l'anno.
Nell'ottica di consolidare questa ricerca come strumento standard della multimedialità, è previsto dunque un cambio di marcia. Così il campione viene portato da 2.000 a 7.000 casi. Si arriverà a monitorare circa 200.000 giornate (7.000 individui monitorati per 28 giorni ciascuno). Questo disegno sarà ampliabile in corso d'opera fino a 10.000 casi (280.000 giornate), senza aggravi di costi per i sottoscrittori, qualora le adesioni lo consentiranno. L'indagine si distribuisce nei vari mesi dell'anno, in modo da eliminare gli effetti di stagionalità e mantenere i dati sempre attuali. Il disegno metodologico si conserva uguale a quello delle edizioni precedenti, con alcuni miglioramenti suggeriti dalle precedenti esperienze. L'impianto e il controllo dell'indagine è affidato a un comitato tecnico, composto da aziende associate Upa, centri media, e mezzi. L'indagine partirà a gennaio 2009 e si svilupperà in modo costante per tutto l'anno.
