Mark Up/Imprese
Coca Cola al primo posto nella classifica 2008 dei brand globali
Il brand si deve fondare su principi semplici, solidi e soprattutto condivisi. Ecco, secondo la classifica di Interbrand, i best global brand di quest'anno
29 Settembre 2008
Interbrand ha pubblicato la classifica 2008 dei primi 100 brand globali a più alto valore economico e che hanno ottenuto le migliori performance competitive sul mercato mondiale. Il primo posto spetta a Coca-Cola che risulta in crescita sebbene competa in un mercato ormai considerato maturo (valore del brand 66.667 miliardi di dollari, +2% sul 2007). Il primo brand italiano è Gucci al 45° posto, mentre Prada dal 94° posto dell'anno passato raggiunge il 91°. New entry di Ferrari in 93esima posizione e ritorna Armani in 94°.
Nella classifica generale il 2008 vede uno scambio al vertice: si rafforza IBM (+3%, al secondo posto) a discapito di Microsoft (+1%, al terzo posto). In decima posizione si trova Google che ha scalato dieci posti in un anno (con una crescita tumultuosa del +43%) diventando un brand sinonimo di ricerca nel senso più ampio e innovativo del termine.
Gli Usa dominano la classifica, ma meno che nel passato: nelle zone alte della classifica, infatti, troviamo brand quali Nokia (Finlandia, +7%) e Toyota (Giappone, +6%). Decisamente negative, invece, le performance dei brand finanziari: Merrill Lynch perde il 21%, Morgan Stanley il 16% e Citi il 14%. La prima new entry è H&M in 22esima posizione. Un brand globale che ha reinterpretato il concetto di fashion; Zara invece ha ottenuto +15%. L'automotive si difende: positivi i risultati di brand che come Toyota, Mercedes (+9%), BMW (+8%) hanno unito al lancio di modelli di successo l'attenzione all'ambiente. I brand del lusso (YSL, +6%, Gucci, +7% primo degli italiani, Chanel,+9%, Rolex, +8%, Hermes,+8%, Prada, +9%) beneficiano dell'accresciuto potere d'acquisto dei mercati emergenti come Cina, Russia, Medio Oriente.
Nella classifica generale il 2008 vede uno scambio al vertice: si rafforza IBM (+3%, al secondo posto) a discapito di Microsoft (+1%, al terzo posto). In decima posizione si trova Google che ha scalato dieci posti in un anno (con una crescita tumultuosa del +43%) diventando un brand sinonimo di ricerca nel senso più ampio e innovativo del termine.
Gli Usa dominano la classifica, ma meno che nel passato: nelle zone alte della classifica, infatti, troviamo brand quali Nokia (Finlandia, +7%) e Toyota (Giappone, +6%). Decisamente negative, invece, le performance dei brand finanziari: Merrill Lynch perde il 21%, Morgan Stanley il 16% e Citi il 14%. La prima new entry è H&M in 22esima posizione. Un brand globale che ha reinterpretato il concetto di fashion; Zara invece ha ottenuto +15%. L'automotive si difende: positivi i risultati di brand che come Toyota, Mercedes (+9%), BMW (+8%) hanno unito al lancio di modelli di successo l'attenzione all'ambiente. I brand del lusso (YSL, +6%, Gucci, +7% primo degli italiani, Chanel,+9%, Rolex, +8%, Hermes,+8%, Prada, +9%) beneficiano dell'accresciuto potere d'acquisto dei mercati emergenti come Cina, Russia, Medio Oriente.
