Mark Up/Imprese
Agip si avvicina ai centri commerciali e aumenta il flusso d’erogato
Anche se il progetto multi-energy procede a rilento, Eni non si ferma e sigla una partnership con Auchan
Roberto Pacifico
25 Luglio 2007
È la quantità d'erogato che regola l'evoluzione dei prezzi, non
il numero di stazioni di rifornimento”. Dunque, maggiore è il
volume di carburante venduto, più probabilità vi sono che i
prezzi alla pompa scendano. Lo ha precisato Angelo Taraborrelli,
direttore generale della divisione Refining & Marketing Eni,
come premessa allo sviluppo della partnership con Auchan. In
Italia, al 31 dicembre 2006, la rete di distribuzione a marchio
Agip, è composta da 4.356 stazioni di servizio. La strategia di
riqualificazione attuata sulla rete Agip in Italia ha consentito
di raggiungere gli standard europei in termini di erogato medio
(oltre 2,5 milioni di litri all'anno).
Nell'ambito delle iniziative di sviluppo non-oil prosegue la diffusione presso le stazioni di servizio del format bar/ristorante in franchising Agip Cafè che conta un totale complessivo di 350 unità. È previsto inoltre l'incremento dei conveniente store SpazioAgip che a fine 2006 ammontavano a 25 unità. Taraborrelli sottolinea l'impegno di Eni su due versanti particolarmente innovativi: le stazioni di rifornimento “multienergy”, nelle quali si possono erogare diversi carburanti oltre alle benzine (per esempio, metano, idrogeno) e la solarizzaizone degli impianti attuali: è previsto un investimento di 120 milioni di euro per installare impianti fotovoltaici in 1.200 stazioni di rifornimento italiane. Ritornando un attimo al “multi-energy”, questa formula è presente in 5 regioni, ma Eni vorrebbe aprire altri 12 punti di vendita fra quest'anno e il 2008. A fine 2006 le stazioni di servizio che commercializzano “Bludiesel” sono il 93% del totale: gli impianti che eorgano la “BluSuper”, benzina a 98 ottani priva di zolfo, sono pari al 53% del totale. Entrambi questi prodotti anticipano le specifiche sui carburanti richieste dalla normativa comunitaria a partire dal 2009. Nell'ambito della strategia di miglioramento della qualità dei carburanti è stata avviata la distribuzione di “Ad Blue”, nuovo prodotto destinato all'abbattimento delle emissioni inquinanti e dei consumi negli automezzi pesanti di nuova generazione.
Per Benoît Llheureux, amministratore delegato e presidente di Auchan spa, l'ideale sarebbe aprire una stazione di rifornimento carburante per ognuno dei 43 ipermercati con insegna Auchan presenti in 11 regioni italiane. Per ora l'accordo quadriennale siglato a Milano da Auchan ed Eni prevede l'attivazione di 5 impianti a doppia insegna: 2 sono già presenti nei centri commerciali Auchan a Torino e a Concesio (Bs), uno è da definire, gli altri due da costruire. Auchan è entrata nel settore dei carburanti nel 2003 con l'inaugurazione del primo distributore a propria insegna, accanto al centro commerciale di Bussolengo (Vr). Grazie al nuovo accordo il gruppo distributivo francese arriverà a gestire 12 distributori di carburanti di cui 1 con la propria insegna, 10 con accordi in co-branding e 1 con l'insegna di una società petrolifera. Giovanni Mazza, direttore carburanti di Auchan, ha ricordato che una stazione di rifornimento carburanti che opera a fianco di un centro commerciale ha una capacità di erogazione media pari a 1 milioni di litri al mese, cioè circa dieci volte tanto la media di un'area di servizio stradale o autostradale”.
• Pricing mirato
(es. 2.000 punti di vendita della rete Agip offrono uno sconto di 4 centesimi al litro negli orari di chiusura)
• Sviluppo attività non-oil (apertura di nuovi convenience store)
• Formazione gestori
(22 uffici mobili per formare il personale delle stazioni di servizio)
• Sviluppo del “multi-energy”
• Sviluppo della stazione di rifornimento ecologica (“solarizzazione”)
Nell'ambito delle iniziative di sviluppo non-oil prosegue la diffusione presso le stazioni di servizio del format bar/ristorante in franchising Agip Cafè che conta un totale complessivo di 350 unità. È previsto inoltre l'incremento dei conveniente store SpazioAgip che a fine 2006 ammontavano a 25 unità. Taraborrelli sottolinea l'impegno di Eni su due versanti particolarmente innovativi: le stazioni di rifornimento “multienergy”, nelle quali si possono erogare diversi carburanti oltre alle benzine (per esempio, metano, idrogeno) e la solarizzaizone degli impianti attuali: è previsto un investimento di 120 milioni di euro per installare impianti fotovoltaici in 1.200 stazioni di rifornimento italiane. Ritornando un attimo al “multi-energy”, questa formula è presente in 5 regioni, ma Eni vorrebbe aprire altri 12 punti di vendita fra quest'anno e il 2008. A fine 2006 le stazioni di servizio che commercializzano “Bludiesel” sono il 93% del totale: gli impianti che eorgano la “BluSuper”, benzina a 98 ottani priva di zolfo, sono pari al 53% del totale. Entrambi questi prodotti anticipano le specifiche sui carburanti richieste dalla normativa comunitaria a partire dal 2009. Nell'ambito della strategia di miglioramento della qualità dei carburanti è stata avviata la distribuzione di “Ad Blue”, nuovo prodotto destinato all'abbattimento delle emissioni inquinanti e dei consumi negli automezzi pesanti di nuova generazione.
Per Benoît Llheureux, amministratore delegato e presidente di Auchan spa, l'ideale sarebbe aprire una stazione di rifornimento carburante per ognuno dei 43 ipermercati con insegna Auchan presenti in 11 regioni italiane. Per ora l'accordo quadriennale siglato a Milano da Auchan ed Eni prevede l'attivazione di 5 impianti a doppia insegna: 2 sono già presenti nei centri commerciali Auchan a Torino e a Concesio (Bs), uno è da definire, gli altri due da costruire. Auchan è entrata nel settore dei carburanti nel 2003 con l'inaugurazione del primo distributore a propria insegna, accanto al centro commerciale di Bussolengo (Vr). Grazie al nuovo accordo il gruppo distributivo francese arriverà a gestire 12 distributori di carburanti di cui 1 con la propria insegna, 10 con accordi in co-branding e 1 con l'insegna di una società petrolifera. Giovanni Mazza, direttore carburanti di Auchan, ha ricordato che una stazione di rifornimento carburanti che opera a fianco di un centro commerciale ha una capacità di erogazione media pari a 1 milioni di litri al mese, cioè circa dieci volte tanto la media di un'area di servizio stradale o autostradale”.
Le linee di sviluppo Agip
• Nuova estetica delle stazioni di rifornimento• Pricing mirato
(es. 2.000 punti di vendita della rete Agip offrono uno sconto di 4 centesimi al litro negli orari di chiusura)
• Sviluppo attività non-oil (apertura di nuovi convenience store)
• Formazione gestori
(22 uffici mobili per formare il personale delle stazioni di servizio)
• Sviluppo del “multi-energy”
• Sviluppo della stazione di rifornimento ecologica (“solarizzazione”)
