Mark Up/Consumi e mercati
Coca-Cola aggredisce la crisi dei consumi
Al via un piano di marketing che prevede la distribuzione di 4 milioni di buoni sconto alle famiglie per un controvalore di 11 milioni di euro
26 Novembre 2008
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Luci di Natale
La campagna natalizia, oltre allo spot “Luci di Natale” prevede l'invio di buoni sconto a 4 milioni di famiglie numerose italiane che potranno acquistare i prodotti nella grande distribuzione con un forte sconto.
Prezzo positivo
Nel 2009 partirà la campagna “Prezzo Positivo” (fair price) che coinvolgerà il modern trade e il settore bar dell'horeca in collaborazione con la Federazione Italiana Pubblichi Esercizi. L'obiettivo è quello di incentivare i consumi fuori casa attraverso un prezzo di consumo corretto: tutti gli esercizi che aderiranno saranno riconoscibili attraverso vetrofanie e materiali ad hoc.
Ritorno al vetro
Coca-Cola prevede forti investimenti per accompagnare il lancio della bottiglia contour in vetro da 25 cl che sostituirà quella da 20 e 33 cl. Il ritorno al vetro consente di impattare positivamente sul percepito del consumatore e di affrontare concretamente le tematiche ambientali.
Innovazione
E' ai nastri di partenza illyssimo, la prima bevanda al caffé in lattina priva di latte e una formulazione nuova per il chewing gum burn.
L'azione di Coca-Cola HBC Italia prevede quindi un utilizzo intenso della leva promozionale presso i canali della Gda e la riduzione del prezzo al consumo nel canale horeca.
