Milano, 28 gennaio 2009
Il marketing cambia per adeguarsi alla società postmoderna. Le aziende cercano di rispondere a un target ormai impermeabile ai messaggi pubblicitari e non più segmentabile con i tradizionali criteri socio-demografici. I media tradizionali perdono sempre più efficacia a causa della frammentazione dell'audience. La fruizione dei prodotti e dei servizi da parte dei consumatori avviene senza vincoli di tempo e luogo.
Il mondo Internet diventa non più solo canale di vendita e vetrina virtuale di prodotti e servizi, ma piattaforma di comunicazione partecipativa e di socializzazione e permette la produzione e la condivisione dei contenuti. Abituati alle community e all'interattività i consumatori moderni non si accontentano più di essere l'ultimo anello del ciclo di vita del prodotto. Ma chiedono a voce alta di divenire protagonisti di ciò che scelgono e consumano.
Per questo occorrono strategie creative e mirate di valorizzazione dei prodotti e strumenti non convenzionali di marketing e comunicazione.
Il convegno “Come fare brand
“Come fare brand
A discuterne assieme a blogger, consulenti ed esperti del mondo web, molti direttori marketing e comunicazione di aziende e brand di settori diversi tra cui Garmin Italia, Yahoo!, IBM, MySpace, McDonald's, Technogym, Pirelli Re Casaclick e Webank.
L'evento è inoltre l'occasione per approfondire i risultati della ricerca condotta da A.T. Kearney in Italia, Francia e Germania sulle potenzialità del coinvolgimento diretto dei clienti nella definizione delle strategie di prodotto.
Conducono i lavori Mattia Losi, direttore editoriale de Il Sole 24 Ore Business Media e Luigi Rubinelli, direttore responsabile di Mark Up, che è anche il media partner dell'iniziativa.
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