Benetton riscopre Berlino con il cinema

I LIBRI DI MARKUP –

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Il megastore Benetton aperto in Kurfürstendamm a Berlino è
il terzo per dimensioni (1.800 mq) nella rete di vendita mondiale
del gruppo di Ponzano Veneto, dopo quelli di Milano e
Londra. È collocato all'interno di un palazzo costruito al numero
12 nei primi anni '50, dichiarato bene architettonico nel
1986 e un tempo sede della sala cinematografica Gloria-Palast.
Il nuovo flagship store è stato restaurato rispettando i progetti originali
degli architetti Sigfried Fehr e Gerhard Jaeckel, che edificarono
il palazzo sul luogo dove sorgeva la Römisches Haus
(1895), distrutta nella seconda guerra mondiale. Il progetto di recupero ha riguardato
in particolare le parti della facciata con la zona d'ingresso del vecchio
cinema e i foyer al piano terra e al primo piano.

Strutturata su due livelli, l'offerta è organizzata per insegna/mondi merceologici,
con le collezioni Benetton e Sisley al piano terra (abbigliamento uomo),
la maglieria (cuore tradizionale dell'assortimento Benetton), proposta in
una gamma di 30 colori, e le collezioni donna e bambino che, con i marchi
Zerotondo e Zerododici, coprono tutte le fasce d'età, dai primi mesi all'adolescenza.

Le notevoli dimensioni del negozio consentono di mettere a disposizione del
pubblico un numero triplicato di salottini prova e punti cassa, nonché ampi
corridoi e spazi intermedi che formano l'ossatura del servizio in questo punto
di vendita. Il layout suggerisce al flusso dei visitatori un percorso per
mondi/marche, che viene peraltro sviluppato ed esaltato dalla luce uniforme
e neutra, proveniente da lampade e da faretti mobili in zona prodotto, fissi
sul soffitto.
L.R.

       
 
I NUMERI
 
  Indirizzo
Kurfürstendamm, Berlino (D)  
  Anno di apertura
1999  
  Livelli 2  
  Categorie 7  
  Superficie di vendita
1.800 mq  
  Fatturato 8 mld  

Allegati

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