23 brand dell’alimentare, 18 brand della moda e 9 brand dell’arredamento, per un totale di 50 marchi top-performer italiani che nel complesso valgono 1,6 miliardi di euro. Al vertice dell’indagine promossa da Lc Publishing Group, e realizzata da Icm Advisors, figurano nomi come Artemide, Balocco, Diadora, Divella, Eataly, Herno, La Sportiva, Maina, Moleskine, Mutti, Pastificio Garofalo, Poltrone e Sofà e Venchi, .
La selezione nei tre settori distintivi del made in Italy è stata effettuata su un campione di 1.100 aziende italiane con fatturato compreso tra i 30 e i 300 milioni di euro (sono dunque esclusi i super big). A fare da criterio valori economici come la crescita e la redditività, ma anche la forza e il potenziale sviluppo del marchio.
Il valore dei brand rappresenta un patrimonio aziendale molto rilevante sia dal punto di vista strategico sia finanziario. Infatti il brand rappresenta dal 50% al 70% del valore totale degli asset immateriali che per le aziende dei settori 3F è oltre il 40% del loro valore di mercato.
- Aldo Scaringella, Ceo e fondatore di Lc Publishing Group -
Vediamo ora chi sono i migliori per settore:
Parliamo di una rosa di 50 player con fatturato complessivo pari a 4,4 miliardi di euro, che si inseriscono in un contesto di complessivo andamento migliorativo per i comparti fashion, food e forniture. Nello specifico:
- L’industria alimentare, dopo un biennio stazionario, raggiunge un fatturato pari a 134 miliardi di euro, con aumento dell’1,5% rispetto al 2015.
- Il sistema moda italiano con 52,6 miliardi di fatturato registra una crescita dell’1,1%. Un trend in leggera flessione rispetto a quella dell’anno precedente (+2.7%) da imputare alle turbolenze in termini di politica economica a livello internazionale che hanno avuto effetto sull’export.
- Il macro sistema arredo ha chiuso il 2015 con un fatturato pari a 18,1 miliardi, +2% rispetto all’anno precedente.
I tre driver delle performance secondo lo studio?
- Posizionamento premium/lusso ed export accoppiata vincente
- Valore aggiunto di prodotto
- Mix di comunicazione/sponsorship/sostenibilità
Per approfondimenti sulla metodologia di ricerca si rimanda al sito di Icm Advisors.
