Choose beautiful: comunicare attraverso l’esperienza

Si tratta di una delle campagne virali di maggior successo del 2015. Con Choose beautiful il brand Dove di Unilever ha invitato una serie di donne di diverse nazionalità a scegliere se passare sotto una porta recante la scritta "bellezza" (beautiful) o sotto quella recante l'insegna "nella media", svelando ancora una volta come l'insicurezza estetica sia parte integrante del target femminile e cercando di restituire allo stesso una consapevolezza più valorizzante del sé. Attraverso l'esperienza concreta delle protagoniste il marchio obbliga ogni persona a farsi la stessa domanda, che alla fine del video viene infatti rivolta direttamente all'utente. Il coinvolgimento risulta così trasversale e basato su importanti valori emozionali, che evitano accuratamente il riferimento al prodotto.

 

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