Fare informazione e cultura sul mondo del miele e dell’apicoltura, comunicando al grande pubblico dei social network l’importanza, i valori, le mille curiosità legate all’attività dei piccoli, preziosi insetti. Nasce con questo obiettivo la collaborazione tra Conapi, il Consorzio Nazionale Apicoltori che riunisce oltre 600 apicoltori in tutta Italia, con il suo top brand Mielizia, e Francesca Romana Barberini, foodwriter, autrice e conduttrice tv, per dieci anni volto di Gambero Rosso Channel, canale satellitare della piattaforma Sky e negli ultimi mesi impegnata nel programma quotidiano “Expo è servito” su Alice Tv.
L’iniziativa di branded content, sviluppata attraverso la tecnica dello storytelling con la regia di Silvia Chiodin, si chiama #Beeproject e coinvolge tutti i canali online di Conapi/Mielizia – dalla pagina Fb al sito web, da YouTube a Twitter e Instagram – attivati per veicolare un pool di contenuti video: l'obiettivo è di educare il pubblico sull'importanza di questi fondamentali impollinatori per l'equilibrio dell'ecosistema e la tutela della biodiversità. Un progetto pienamente in linea con la filosofia e gli obiettivi di Conapi, che punta da sempre, attraverso le sue svariate iniziative, a sensibilizzare i consumatori su queste tematiche.
I contenuti dei video-tutorial sono anticipati in formula "teaser" attraverso "gocce" di 30 secondi, focalizzati su due filoni narrativi: da un lato, le ricette con il miele, suddivise in tre macrocategorie dedicate ad altrettante occasioni di consumo, dall’altro, le interviste accanto alle arnie, a Giorgio Baracani, apicoltore e vice presidente Conapi, chiamato a raccontare l’universo del miele. Il piano editoriale che durerà alcuni mesi, avrà contenuti sempre aggiornati. Da qualche settimana sono online alcune "gocce" e da giovedì 3 dicembre, anche il primo video integrale: una ricetta dedicata a un'insalata autunnale.
Il filo conduttore di tutti i contributi -che rimandano al sito www.mielizia.it, dov’è possibile approfondire tutti gli argomenti- è Francesca che ha il compito di comunicare i contenuti con precisione e semplicità, il che rende i filmati comprensibili anche per il pubblico dei più piccoli.
