Esselunga. Straordinario Quotidiano. Questo il payoff che accompagna il nuovo percorso di comunicazione dell'insegna, firmato Armando Testa. Al centro della campagna dedicata alla convenienza il ritorno del prodotto come icona e l'utilizzo di codici dinamici e giovani, basati sulle emojii.
Partendo dai valori più istituzionali per passare attraverso servizi, sconti ed offerte, i nuovi personaggi food puntano a comunicare un mondo fatto non solo di esperienza ma anche di accoglienza, prossimità e selezione. L'idea, in sintesi, è quella di andare oltre il mero linguaggio del risparmio-prezzo.
Il piano di comunicazione parte dal 16 ottobre in affissione (con maxi formati a Milano e Roma), su stampa quotidiana e periodica, in radio e sul digital.
