Expo 2015: dagli sponsor oltre 55 milioni in advertising

Una cifra intorno ai 55 milioni di euro. Questi gli investimenti effettuati tra gennaio e maggio 2015 in advertising dalle oltre 80 aziende sponsor e partner, per comunicare la loro presenza ad Expo 2015. I dati emersi dal Nielsen Expo Advertising Tracking, che terrà monitorato il comparto per tutta la durata dell’Esposizione Universale, parlano di un ammontare pari a circa il 30% del budget destinato dalle stesse alla comunicazione.
A livello di media, la tv risulta il canale prediletto con una quota di investimenti superiore al 90%, seguita da mezzo stampa al 6%, di cui l’86% sui quotidiani e il restante sui periodici, digital (3%) e radio (inferiore all’1%).
In quanto a modalità, la maggior parte degli attori, oltre il 90%, sceglie semplicemente l’utilizzo del logo Expo o la citazione, mentre sono in pochi quelli cha hanno sviluppato una vera e propria strategia comunicativa mirata, in relazione anche ai temi dell’evento.

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