Il colosso svedese dell'arredamento in comunicazione continua a non sbagliare un colpo e riesce a trasformare il debutto del nuovo catalogo 2018 e delle relative collezioni in evento rituale e goliardico. Nel video di presentazione tutto si gioca sul fatto che la rivista sia un vero e proprio oggetto del desiderio, attesissimo e come tale continuamente soggetto a furto.
Da qui l'idea di lanciare 10 finte copertine di magazine noiosissimi che mascherino l'estetica del catalogo, consentendo così al legittimo proprietario di godersene la lettura in santa pace. Uno spot ironico ed efficace, che si chiude con l'hashtag #siamofattipercambiare e rinsalda la proficua collaborazione creativa tra Ikea e l'agenzia Ddb Group Italy.
Le 10 copertine "di copertura" sono state distribuite agli eventi di lancio del catalogo andati in onda nei negozi Ikea dal 28 agosto al 3 settembre, ma sono anche disponibili sul sito del brand e scaricabili da casa grazie a un tool dedicato.
