Il laboratorio di MARK UP – Milano secondo MARK UP

Articolo pubblicato su MARK UP 98 novembre 2002 –

Milano mostra in modo compiuto di essere una delle piazze più evolute del paese. Le insegne stanno cercando nuove aree di differenziazione attraverso le logiche assortimentali e le politiche relative alle marche del distributore. Non dimenticano però l’importanza della leva prezzo nei periodi recessivi e, in quest’area, si allineano su posizionamenti del tutto simili. Si delineano in particolare i posizionamenti complessivi di gruppo che cercano per i diversi format posizionamenti differenzianti e complementari tra loro. Tale logica sembra affermare che il consumatore è sempre lo stesso ma segue comportamenti d’acquisto diversi in funzione della tipologia di spesa. In questo scenario si delineano comportamenti anche molto diversi ma simili all’interno del format.

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