Dopo aver raccontato la spesa #DiNotte per promuovere l’apertura del supermercato 24 ore su 24, dopo aver assoldato i vertici aziendali come attori pubblicitari per “metterci la faccia”, Carrefour lancia una nuova iniziativa di branded content.
La webserie da 6 episodi scritta in collaborazione con la società di videoproduzione The Jackal si intitola #LaMarchetta e, come già anticipa con autoironia il nome stesso, è dedicata ai prodotti a marchio dell’insegna.
Lo storytelling inverte il tradizionale meccanismo di camuffamento degli aspetti commerciali, mettendoli invece in risalto attraverso un protagonista insofferente al quotidiano pressing pubblicitario. Lo spot diventa così un meta-spot che consente all’utente di identificarsi come parte integrante del racconto.
Il progetto è stato ideato da H48, agenzia di digital branded content guidata da Pasquale Ascione, ex Head of Social di McCann Worldgroup Italia, che punta a proporre nuove soluzioni di advertising.
