Medaglia d’oro per Lego secondo il rating di Brand Finance, che ogni anno analizza migliaia di brand sottoponendoli al test di vari parametri per determinarne la forza su scala mondiale. Il vincitore per il 2015 Lego scalza così dalla pole position l’ex World’s Most Powerful Brand Ferrari, scivolata dal 2014 al nono posto anche a causa dei risultati in ambito di F1.
Il marchio del settore toy ha invece ottenuto ottimi risultati per un gran numero di fattori di analisi, quali la conoscenza e la fiducia dei consumatori, la loro lealtà, la promozione, la soddisfazione dello staff e la reputazione aziendale. Lego vince grazie al suo appeal cross-generazionale, che aumenta in un mondo tecnologicamente saturo, rendendo i suoi tradizionali giocattoli un prodotto particolarmente apprezzato dai genitori, che ne incentivano l’utilizzo. Una tendenza ben intercettata anche dal film The Lego Movie, che dalla sua uscita un anno fa ha incassato quasi 500 milioni di dollari.
