L’operazione è semplicissima: tutti i consumatori di caramelle Saila possono utilizzare il codice promozionale inserito sul retro delle etichette per ottenere nel negozio online di Zalando 10 euro di sconto su una spesa minima di 50 euro.
Saila (Società Anonima Italiana Liquerizia Abruzzo) ha attuato questo tipo di promozione sperimentando un tipo di engagement dalle grandi potenzialità. Spostando il budget di comunicazione dai mezzi tradizionali al bonsus cross brand per Zalando, tenta di catturare consumatori “estranei” al prodotto Saila generando anche vendita online. Un’operazione teoricamente win-win.
