Prodotti & Mercati – Di che colore o nuance ti senti oggi?

Articolo pubblicato su MARK UP 106/107 Lug/Ago 2003 – Espansione. La gamma di tinture per i capelli non trova limiti nell'offerta


Di seguito il testo dell'articolo. Registrati gratuitamente per scaricare il pdf con la versione completa

L’industria soddisfa la voglia di novità e la vanità
femminile con una serie di linee, sfumature e formulazioni sempre più
sofisticate

La colorazione domestica si professionalizza. Sono, infatti, sempre più sofisticate
le tinture per capelli che possono essere utilizzate a casa. Si trovano prodotti,
come Couleur Experte di L’Oréal Paris, che consentono di avere
una colorazione non uniforme, ricca di riflessi e sfumature, con un effetto
simile ai colpi di sole tradizionalmente realizzati dal parrucchiere.

Le tinture temporanee
Alla base di questa evoluzione vi è sicuramente l’incremento della
colorazione fai da te. In altri termini sempre più spesso le donne cambiano
a casa propria i colori dei capelli, a seconda della circostanza, dell’umore,
della moda. Moltissimi sono, non a caso, i prodotti che consentono una colorazione
temporanea (per qualche giorno, qualche settimana). Il colore viene via via
eliminato con il lavaggio dei capelli.
Movida di Garnier, per esempio, consente una colorazione tono su tono per 6-8
settimane dalla realizzazione. Analogamente Dedica di L’Oréal Paris
si elimina dopo 5-6 shampoo.
Naturalmente i prodotti possono essere utilizzati sia per coprire i primi capelli
bianchi sia per cambiare “testa”, sperimentando inedite tonalità,
per poco tempo. L’assenza di ammoniaca li rende particolarmente adatti
a chi si avvicina alla colorazione per la prima volta e teme di danneggiare
le proprie chiome.
Recentemente si è sviluppato un segmento di prodotti rivolti alle giovanissime:
si tratta di colorazioni dalla durata minima (1 settimana) e dalle sfumature
di colore particolarmente trasgressive, come blu notte o rosso Tiziano.

Le tinture permanenti
Diversa la composizione e la mission delle tinture permanenti. In questo caso
il colore non si elimina con lo shampoo e la sua durata dipende dalla visibilità
della ricrescita. Di fatto questi composti, aiutati da agenti ossidanti, penetrano
nella fibra del capello e vi permangono.
Le tinture permanenti possono, tuttavia, rendere i capelli più secchi, meno
lucenti. Per questo le case produttrici hanno messo a punto formulazioni che
promettono di mantenere non solo il colore, ma anche la salute dei capelli.
Ecco, quindi, l’impiego di vitamine, antiossidanti o sostanze in grado
di proteggere dai raggi di luce Uv, cioè ultravioletti.
Per rispondere a tale esigenza Garnier ha messo a punto Nutrisse, una maschera
colorante e nutritriva. Consente di coprire il 100% dei capelli bianchi e, nel
contempo, di proteggerli (grazie all’impiego di oli di frutti) dal disseccamento.

La segmentazione
L’evoluzione non riguarda solo le tipologie e le funzioni dei prodotti
ma anche le varianti di colore proposte. Alle tonalità tradizionali (biondo
dorato, castano chiaro ecc.) si sono così aggiunte nuance insolite, come
il nero con riflessi blu oppure il rosso intenso. Mediamente ogni prodotto è
disponibile in almeno 1012 alternative.
In alcuni casi, per esempio Préférence di L’Oréal
Paris, si arriva anche a 34 tinte.
Un ulteriore elemento di segmentazione è costituito dalla strategia distributiva.
Il canale principale è rappresentato dal mass market (supermercati e
ipermercati) e dai department store (Upim). Negli ultimi anni sono comparsi
canali nuovi, come le erboristerie. L’offerta è, in questo caso,
focalizzata soprattutto sui prodotti dalla connotazione più marcatamente naturale.
Bikap Nutricolor, per esempio, è una tintura permanente a base vegetale,
che contiene un estratto derivato dalla soia.
Anche il prezzo costituisce un fattore di segmentazione. Garnier si posiziona
su una fascia media, con prezzi intorno agli 8 euro. L’Oréal Paris
si colloca, invece, in una fascia superiore, arrivando, nel caso dei prodotti
più marcatamente professionali (Perfect Blonde, Couleur Experte), anche ai 15
euro per ciascuna confezione. Testanera si pone, infine, nel segmento medio-basso,
con prezzi intorno ai 7 euro.

Allegati

MARKUP 106/107 – Di che colore o nuance ti senti oggi?.pdf

LASCIA UN COMMENTO

Inserisci il tuo commento
Inserisci il tuo nome