Prodotti & Mercati – L’uomo esigente veste su misura

Articolo pubblicato su MARK UP 104 maggio 2003 – Esclusività. Abiti in primo luogo, ma anche camicie, pantaloni, scarpe e accessori


Di seguito il testo dell'articolo. Registrati gratuitamente per scaricare il pdf con la versione completa

In forte crescita la domanda di capi tagliati sulle misure esatte del cliente.
Target: giovane (30 anni) e maschile

Quale motivazione d’acquisto spinge chi cerca e richiede un capo fatto
su misura? Al di fuori dei problemi di taglia e vestibilità, è il desiderio
di autogratificarsi, di volersi concedere un premio particolare, di viziarsi
e coccolarsi. Insomma, di accrescere la propria autostima. L’abito su
misura non si acquista per apparire, per essere desiderati, ma per sentirsi
meglio con se stessi, per piacersi.
La molla che spinge al su misura è duplice: da un lato la voglia di soddisfare
un lusso, del resto accessibile, come può essere la domanda di un abito unico
ed esclusivo; dall’altro la ricerca di uno stile e di un modo di concepire
l’eleganza secondo dettami assolutamente soggettivi come possono essere
la richiesta di tessuti particolari o di dettagli (asole di colore diverso,
taglio delle tasche) per un’interpretazione assolutamente autentica e
personale dello stile. Si esce così dal vincolo delle produzioni di massa
per ottenere un capo irripetibile.

L’offerta
Il mercato è composto principalmente da una serie di proposte di abbigliamento
formale per uomo: si tratta di un utente che acquista per ragioni strettamente
professionali “abiti da lavoro” (motivazione = prestigio) o “abiti
da cerimonia” per determinate occasioni. Attualmente si identifica una
domanda crescente da parte del consumatore nel ricercare prodotti su misura:
in particolare sono i giovani uomini della fascia intorno ai 30 anni che si
stanno avvicinando maggiormente a questi prodotti.
Il segmento più importante è rappresentato decisamente dall’abito.
Seguono a ruota camicie, pantaloni, scarpe e per finire gli accessori, tra cui
cravatte e gemelli.

La produzione
Le aziende del su misura sono sostanzialmente di due tipi: aziende che producono
abiti su misura di foggia semisartoriale basando la costruzione del capo su
alterazioni della misura standard. In quest’area sono presenti le griffe
dell’abbigliamento formale, come Zegna, Brioni, Corneliani. Vendono in
genere capi “ready to wear”: il su misura è offerto come
servizio al consumatore; sarti che realizzano sostanzialmente solo capi su misura
in maniera artigianale. Qui figurano i bei nomi della sartoria maschile, come
Caraceni, Brioni, Campagna, che tagliano e cuciono a mano il tessuto scelto
dal cliente confezionando l’abito sulle sue esatte misure.
Solo specialisti e intenditori sono in grado di comprendere le reali differenze,
in quanto si tratta di dettagli e di particolari che riguardano principalmente
le finiture interne del capo e la sua vestibilità.

Allegati

MARKUP 104 – L’uomo esigente veste su misura.pdf

LASCIA UN COMMENTO

Inserisci il tuo commento
Inserisci il tuo nome