Sfidare il canone valorizzando la diversità

Ragazze diafane, dalla taglia abbondante, troppo basse o troppo alte. Sono queste le protagoniste scelte da Amazon Fashion per la sua prima maxy campagna digitale a livello europeo, che sposta il focus comunicativo del settore moda dallo standard della perfezione a quello dell’autenticità. Il video della campagna I wish I could wear, ovvero “Vorrei poter indossare”, mostra come il fashion, anziché veicolo di sfiducia per coloro che non rispondono al canone estetico dominante,  possa diventare sinonimo di affermazione dell’identità, che distrugge lo stereotipo e se ne emancipa. Il prodotto diventa così un passe-partout per la libera espressione del sé.

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