Tendenze & Scenari – La cura del viso anzitutto

Articolo pubblicato su MARK UP 134 novembre 2005 –

Il panel famiglie HomeScan rappresenta i consumi
in casa di 20,6 milioni di famiglie italiane. Si basa su un panel di 6.000 famiglie
che registrano tutti gli atti di acquisto a livello di referenza. Il servizio
consente di analizzare il repertorio d’acquisto delle famiglie acquirenti
una marca o prodotto e, grazie alla lettura della sequenza d’acquisto,
anche il passaggio da una marca all’altra, identificando la source of
business. L’identificazione del luogo di acquisto permette anche di analizzare
il differente comportamento di acquisto nelle insegne della Gda.

Nell’ultimo anno (terminante il 18 settembre 2005) le famiglie italiane
hanno speso oltre 340 milioni di euro in creme cosmetiche. Quelle per il viso
rappresentano il grosso di questa spesa (82,7%: l’anno scorso era l’83,3%),
con oltre 280 milioni di euro, mentre quelle generiche valgono circa 60 milioni.
Queste ultime, però, hanno sostenuto il trend, con variazione sul precedente
del +12%, contro il solo +7% delle creme per il viso. La famiglia media acquista
creme per il viso ogni 150 giorni e spende ogni volta 9,50 euro in media. Ancora
meno frequente è l’acquisto di creme per il corpo o generiche,
che avviene ogni 212 giorni con una spesa di 5,60 euro di media ogni volta.

La ripartizione dei consumi per area è piuttosto omogenea, in linea con
la popolazione residente. La penetrazione delle creme per il viso raggiunge
il massimo nella fascia della popolazione dai 55 ai 64 anni, mentre quella delle
creme generiche è maggiore per le persone al di sotto dei 34 anni (33%),
anche se la fascia dai 55 ai 64 anni la tallona da vicino (32,6%). Considerando
i canali distributivi in cui le famiglie italiane acquistano le creme per la
cura della persona, quello degli specializzati realizza da solo oltre la metà
delle vendite.
Si pensi al 55,3% degli acquisti in valore delle creme in generale, segmentate
da un 55,8% di quelle per il viso e dal 53% di quelle generiche.

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