Tigros sposa B-Basic Beauty di Limoni e apre alla ristorazione in-store

Visite – Nuove soluzioni a Solbiate Arno (Va) nel 59° punto di vendita del gruppo. (Da MARK UP 192)

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1.
Gruppo Orrigoni prova una partnership con Limoni per profumeria e personal care

2. La prima volta del retailer varesino su una dimensione più impegnativa ma replicabile

Gruppo Orrigoni apre a Solbiate Arno (Va) il suo 59° punto di vendita a insegna Tigros. Con una superficie di vendita di 3.500 mq si tratta del negozio più grande della rete: tanto da aver spinto il retailer a sperimentare alcune nuove soluzioni all’interno del superstore, in grado non solo di sorprendere una clientela alquanto fidelizzata, nell’area, all’insegna varesina, ma di garantire fin dalle prime battute i giusti dinamismi. Nel layout spiccano così centrali due grandi catalizzatori di attenzione, che vanno a integrare il mestiere principale del retailer, riconosciuto specialista locale nel food. Il primo è una profumeria B-Basic Beauty di gruppo Limoni, la cui gestione è totalmente delegata al partner, in attesa di intuirne la replicabilità della formula in altri pdv della rete. Il secondo è un format di ristorazione proprietario, Buongusto, che Tigros lancia per ibridare la propria piazza dei freschi. Ne scaturisce nell’immediato un buon miglioramento dell’animazione interna.
Si crea tuttavia una certa disomogeneità nei posizionamenti delle varie aree, che andrà coordinata progressivamente: fra la profumeria - basic - con un low cost piuttosto aggressivo, in primis nei prodotti store brand (che potrebbe far breccia rapidamente grazie al tasso di assistenza alla clientela previsto); l’isola culinaria con le sue adiacenze al vino di qualità; i numerosi laboratori di trasformazione con conseguente elevato numero di addetti coinvolti. Il piano di sviluppo del retailer prevede, del resto, una nuova focalizzazione su formati più ampi, accorciando le distanze nella competizione fra protagonisti lombardi.


Allegati

192-Layout_Tigros
di Patrick Fontana / settembre 2010

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