Le confezioni a scaffale devono farsi interpreti delle nuove esigenze di consumo.
Fisicità unica, appeal rassicurante, capacità di parola. Così il packaging diventa intermediario esclusivo e privilegiato della marca, spiega Valentina Pozzati, business manager Luxoro.
Tridimensionalità, codici di scansione e tocchi tecnologici che si fondono all'asset grafico e lo trasformano in elemento ad alto valore di differenziazione. Queste le tendenze più contemporanee che i prodotti a scaffale evolveranno in futuro.
"Oggi i consumatori all'atto d'acquisto cercano informazioni che siano il più trasparenti possibili", ribadisce Cristina Lazzati, direttore di Mark Up. Questo uno dei punti focali su cui la confezione dovrà insistere, supportata da un concept adeguato. Si pensi al Supermercato del Futuro Coop.
