Azione, invito a riflettere, sensibilizzazione e aperta presa di posizione talora provocatoria. Tra i brand che optano per una comunicazione schierata c'è Benetton, che da diverso tempo associa il mondo del fashion a tematiche rilevanti per la collettività e ai diritti umani. Dall'impattante film Unemployee of the year (2012), che restituisce dignità alla disoccupazione giovanile finanziando allo scopo 100 progetti, passando per tutte le iniziative legate alla Fondazione Unhate. Da ultima, la campagna End Violence Against Women Now!, realizzata a sostegno di UN Women (l’agenzia delle Nazioni Unite per la promozione della parità di genere e dell’emancipazione femminile) in occasione della Giornata Internazionale dell’Onu per l’eliminazione della violenza contro le donne (25 novembre 2014).
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