È arrivato il momento delle pouches: grandi tassi di crescita nel biennio

È un segnale di come questo settore sia molto cambiato negli ultimi due anni
2. Prodotti che per molto tempo sono stati considerati di nicchia ora coinvolgono i grandi marchi

Nei prossimi mesi si assisterà a un crescente ricorso alle pouches. I notevoli risparmi legati all’uso di questa tipologia di imballaggi sono innegabili. Le pouches sono la categoria di contenitori che hanno registrato il maggior tasso di crescita negli ultimi anni. Questa considerazione vale ormai anche per l’Europa che, dopo aver tergiversato a lungo, ha abbracciato il trend che spinge a riempire gli scaffali dei supermercati con pouches, stand-up e pillows. Dal punto di vista del produttore queste confezioni offrono ampie possibilità di diversificare forme e grafiche, incrementano la sicurezza d’uso del contenuto, riducendo inoltre i costi di trasporto e di stoccaggio. Dal punto di vista del consumatore sono molto maneggevoli, facili da conservare anche negli spazi angusti delle attuali cucine e sono facilmente smaltibili dopo l’uso. La fredda accoglienza iniziale riservata dai produttori europei si deve fondamentalmente alla necessità di riconvertire le linee di confezionamento. Si ritiene quindi che, ancora per qualche anno, il mercato continuerà a essere trainato dalle aziende medio-piccole che per prime hanno installato questo tipo di linee di lavorazione per coprire le richieste dei mercati di nicchia.

Proibite ai gas
Con la sola eccezione delle bevande gassate, non vi è nulla di quanto è oggi confezionato in lattine, astucci e bottiglie che non possa anche essere confezionato in pouches. Oggi la maggior parte dei detergenti liquidi è venduto in grandi nonché bellissimi flaconi, tanto armoniosi da invogliare il consumatore ad acquistarli rinunciando talvolta alla fedeltà di marca. Se le ricariche in pouches fossero più disponibili sugli scaffali, le probabilità di un riacquisto aumenterebbero. L’attuale mercato delle ricariche non è più sostenuto solo da ragioni di marketing ma anche da motivazioni ambientali. Le pouches di ultima generazione si arricchiscono di nuove funzionalità, derivanti per esempio dagli zipper di richiusura che consentono di conservare il prodotto nella confezione originale senza il bisogno di trasferirlo in contenitori meno instabili. Ci sono inoltre pouches stand-up saldate su tre lati caratterizzate da profili contour, dalla presenza di maniglie fustellate, versatori e altro. Sono decorabili con le più diffuse tecniche di stampa, la superficie stampabile può essere un film metallizzato o un film trasparente e, se questo ultimo materiale non è coperto con uno strato d’inchiostro bianco opacizzante, le confezioni beneficiano di un effetto traslucido che, sotto la potente illuminazione degli scaffali, le rende brillanti e le fa notare. Modificando la composizione dei film utilizzati è possibile calibrare le proprietà barriera del materiale in funzione delle caratteristiche del prodotto e del grado di sicurezza che il consumatore si aspetta.

The pouches moment
The next step will probably be a widespread pouches blossom. The great savings from using a pouch instead of the standard rigid container is hard to ignore. Pouches as a favored packaging solution have increased around the world in the last few years. Even in Europe, where for a long time has lagged in pouch acceptance, stand-ups and pillows are gradually getting more shelf space. Producers appreciate the attractive printable surface and the shape to catch consumers’ attention, storage and shipping are cheaper, and product safety it’s easy to get. From the consumer point of view, pouches are convenient in handling, storing and disposing. The slow European conversion to pouches is largely due to the economic reality of the significant packaging line infrastructure that already exists. Predictions are that smaller companies will continue to lead the charge for some years.

Carbonated drinks can’t
Aside from carbonated drinks, there is nothing in a can, box or bottle that can’t be put in a pouch. Refills for household items like detergents is still an idle opportunity. Now most of liquid detergents come in big, beautiful bottles. They are so nice that consumers will always try the most attractive when they need more product. If a pouch with a refill for that beautiful bottle exists, there’s an opportunity to establish a refill marketing circle and, differently from the past, refills market is now driven by environmental concerns. Flexible pouches market is growing due to newer features like easy-touse zipper reclosures that allow consumers to keep storing the product in them. In fact they are now available as a three-side seal and standup pouch with contoured shapes, die-cut handles, spouts and more. They can be decorated with different printing technologies, the printing surface can be a laminated translucent foil or a metallized film and, by not using a white ink backup, they can achieve a transparent look that under grocery store lighting emits a high gloss, this has high shelf appeal and increased visibility. The barrier properties can also be tailored to the product safety by means of lamination of various films to meet costumers needs.