Quali sono stati i prodotti beauty più comprati attraverso il canale eCommerce nel 2019?
Quali saranno, invece, i trend emergenti di questo comparto nel 2020?
Rispondono rispettivamente un'analisi di Supermercato24 e il report annuale di Foreo Institute di Stoccolma.
I prodotti beauty di maggior successo online in Italia
Così come nel 2018, anche nel 2019 i prodotti per prendersi cura dei capelli (10,6%) e della pelle (10,6%) occupano la vetta della classifica delle categorie merceologiche beauty più acquistate online in Italia e insieme costituiscono oltre un quinto delle vendite nel settore della bellezza da supermercato. Chiude il podio il make-up (9%), che si conferma l’outsider del 2019, dal momento che nel giro di un anno ha scalato il ranking, balzando dall’ottava alla terza posizione.
Le top 3 referenze per la cura dei capelli:
1. Balsamo alla provitamina
2. Balsamo alla cheratina
3. Shampoo capelli lisci effetto seta
Le top 3 referenze per il corpo:
1. Bagnoschiuma idratante latte e miele
2. Bagnoschiuma all’olio di Argan
3. Bagnoschiuma idratante thermal spa
Le top 3 referenze per il make-up:
1. Mascara volumizzante
2. Kajal nero
3. Mascara waterproof
Passiamo ora alle tendenze beauty per il 2020 secondo Foreo.
1. Ritorno al minimalismo con la N-Beauty
L’N-beauty è senza dubbio la tendenza più semplice da prendere in considerazione nel 2020. La crescente popolarità della skincare minimalista – o dieta skincare - è in parte innescata dal crescente affaticamento nei confronti di routine di cura della pelle che includono decine di step e dai consigli dei dermatologi per una riduzione del numero di prodotti utilizzati ogni giorno. Oltre a ridurre il numero di passaggi, i fondamenti dell’N beauty si concentrano sulla corretta preparazione della pelle per una maggiore efficienza del prodotto.
2. Detersione termo-facciale
I dispositivi di pulizia termo-facciale prenderanno piede in tutto il mondo, creando condizioni di pulizia ottimali difficili da ricreare manualmente. Il calore delicato scioglie le impurità all’interno dei pori rimuovendo sebo, sporcizia e inquinanti.
3. Cbd Beauty
Il Cbd (o cannabidiolo) – un estratto non intossicante della pianta di canapa – è stato accolto nel mondo del wellness. Il Cbd ha fatto il suo ingresso sulla scena beauty in una nuvola di polemiche e ha rapidamente imposto altissimi livelli di precauzione. Nel 2020 questo ingrediente è destinato a continuare la propria conquista del mercato, con un giro di affari di 25 miliardi di dollari stimato entro il 2029.
4. Skintech personalizzata e controllata via app
Con dispositivi di bellezza smart nasce una nuova era della skincare di qualità tra le mura di casa, il tutto all’insegna della personalizzazione per consentire agli utenti di adattare i trattamenti alla loro pelle tramite smartphone. La dimora sta diventando così uno spazio chiave per l’innovazione della cura del sé.
5. Squalane antinquinamento
L'ingrediente must have per proteggere la pelle da stress e inquinamento. Lo squalane è squalene idrogenato – sebo prodotto naturalmente dalla pelle e ha già iniziato ad apparire in tutta una serie di prodotti. Tradizionalmente estratto dall’olio di fegato di squalo, lo squalane per utilizzo cosmetico viene ora estratto da fonti sostenibili a base vegetale come olive o crusca di riso.
6. Skincare Fitness
Celebrità come Kim Kardashian e J-Lo si avvalgono di trattamenti per il viso a micro corrente che aiutano la pelle a raggiungere il massimo ‘fitness’. Le micro-correnti sono come un allenamento per il viso: stimolano e rassodano i muscoli per un aspetto più giovane, esattamente come l’allenamento sul resto del corpo. Mentre un trattamento in un centro specializzato può arrivare a costare tra 250 e 500 dollari, le recenti innovazioni tecnologiche in termini di skintech permettono agli utenti di portare a casa dispositivi a micro-corrente al prezzo di una singola seduta in un salone di bellezza. Grazie alle innovazioni in arrivo nel 2020, i dispositivi a micro-corrente diventeranno controllabili via app e vanteranno credenziali di sicurezza migliorate.
