Articolo pubblicato su MARK UP 117 giugno 2004 –
Il panel famiglie Home-Scan rappresenta i consumi in casa di 20,6 milioni di
famiglie italiane. Si basa su un panel di 6.000 famiglie, che registrano tutti
gli atti d’acquisto a livello di referenza. Il servizio consente di conoscere
in profondità il comportamento d’acquisto delle famiglie che comperano
ogni marca sul punto di vendita e di tratteggiarne il profilo secondo variabili
socio-demografiche. La registrazione del luogo di acquisto permette, infine,
di analizzare le differenze nel comportamento di acquisto tra le insegne della
Gda.
