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Marketing & Communication

Giusto o conveniente?

“Se vuoi capire una persona, non ascoltare le sue parole, osserva il suo comportamento” (A. Einstein) I comportamenti personali affascinano da sempre studiosi e ricercatori....

La partita della privacy

In seguito alla crisi ucraina e alle sanzioni imposte dai paesi della NATO alla Federazione Russa, il presidente Putin ha messo in atto un...

“Made in” e crisi aziendale: il caso Volkswagen

Le ripercussioni sulla reputazione aziendale e sul made in Germany dell'installazione illegale di software per aggirare le normative ambientali da parte di Volkswagen.

Distribuzione e competitività del Paese

Lo scarso livello di investimento sulla distribuzione e sul go to market rappresenta uno svantaggio strutturale per il futuro del nostro sistema economico.

Le imprese italiane verso il marketing digitale

Cerchiamo di capire l’impatto che la rivoluzione digitale sta producendo sul Marketing nel nostro Paese attraverso i primi risultati di una ricerca universitaria.

Big data marketing e programmatic advertising: dove va il valore?

I dati da soli non creano valore. La decisione di marketing, anche quando automatizzata, si.

Italia Paese di Bandiere Blu: come valorizzare il turismo

La comunicazione delle destinazioni turistiche non sempre è svolta in modo efficace, sarebbero pertanto auspicabili strategie di valorizzazione delle località costiere basate anche sulla Bandiera Blu.

Pricing 4.0: la strategia dei ricavi ancillari

Tagliare il prezzo del prodotto principale con un prezzo per i servizi complementari, selezionati dal cliente per completare la propria scelta.

Il paradosso del marketer: ridurre la domanda

Quando la domanda diventa non sostenibile, in alcune condizioni di mercato può essere necessario ridurla, per non compromettere l’immagine e la reputazione. E’ il caso di alcune prestigiose destinazioni turistiche.

L’insalata, la torta e l’eccellenza nel marketing

Gli accadimenti di questi ultimi anni hanno inevitabilmente spinto le imprese a gestire il presente piuttosto che il futuro. Le imprese devono quindi impegnarsi ad innescare nuove scintille per alimentare il fuoco della crescita e del ritorno allo sviluppo.

La “nuova” sfida competitiva viene dal Web

Analizzare i numerosi contenuti provenienti dai social media rappresenta un imperativo per le imprese al fine di affrontare le criticità e cogliere le opportunità del Digital World

Un Decalogo per la sfida delle vendite digitali

Nella nuova economia digitale l’elemento umano costituisce ancora un fattore decisivo della funzione vendite, ma è comunque necessario avviare ambiziosi progetti “sales transformation".

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