Se il target è giovane la comunicazione
diventa entertainment
e passa attraverso tutti i
media dinamici. Ceres coinvolge
il suo pubblico trasformando il
commercial in una clip musicale
con protagonisti che seguono e
coinvolgono il consumatore anche
sul web. Una strategia crossmediale
curata dall’agenzia Pbcom,
parte del gruppo Multipla, che
dosa tutti i canali di contatto con il
consumatore trasformando anche
gli strumenti broad cast come i
media classici in tasselli per coinvolgere
l’utente in prima persona
attraverso un modello di comunicazione
orizzontale.
Dai puppets in lattice alla mitologia
suburbana del gruppo musicale
Ceres diventa clip musicale e arena competitiva tra band rivali
nato dal mix tra reale e virtuale,
Ceres mantiene la continuità d’immagine
tenendo il passo con il suo
target sempre più aperto alle contaminazioni.
La testa cartoon
The True Heads è la band dal corpo
reale e dalla testa cartoon (animata
poi in 3D) disegnata da Enrico Macchiavello,
storica matita del brand
danese. Dalla versione spot si è poi
creata l’attesa per il videoclip integrale
della performance di questo
gruppo virtuale, formato da quattro
elementi, resi più interessanti
da un supporto narrativo che ne
esprime i caratteri e li rende veri e
propri personaggi che esprimono
diversi stili identitari. L’esclusiva del
concerto live sul sito ufficiale (che
si è aggiudicato l’Interactive Key
Award 2008 come miglior web site
per la categoria Bevande e Alimentari
e la XII edizione del Mediastars
come Best web site nella categoria
Istituzionali Prodotto) si accompagna
alla community My Ceres
inaugurata già nel 2007 (20.000
gli iscritti) e alla distribuzione su
You Tube.
Contenuti riservati sul sito da dove
è possibile fare il download del brano anche in versione suoneria,
giocare, interagire e scaricare
tantissimi gadget digitali per Pc,
Mobile, iPod, Msn. Per fidelizzare
i consumatori/utenti sono proposti
inoltre contest e votazioni. A
cavallo tra 2008 e 2009 è stato
attivato “Music Hero”, in collaborazione
con Telecom Italia: gara
musicale sulla falsariga del gioco
“Guitar Hero” e una competizione
tra band musicali.
